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　　摘要：效果最好的廣告，它們沒有那么多華麗的辭藻修飾，并沒你想象的的那么奢華。

　　奧老爺子曾經(jīng)說過：一位成功的文案，站著一位合拍的美術(shù)指導(dǎo)，他們倆相互成就著彼此。

　　當(dāng)雙方的默契，達(dá)到一定程度時(shí)，設(shè)計(jì)和文案沒必要追求復(fù)雜，有時(shí)簡陋的設(shè)計(jì)和文案，也能爆發(fā)出100000點(diǎn)影響力。

　　下面我就緊扣標(biāo)題，扒一扒那些簡陋，但卻扣人心弦的廣告作品。

　　1、茅臺(tái)酒公益廣告——《“拆”篇》

　　文案：去閱讀吧，別讓這一幕成真!

　　廣告代理：北京電通

　　如果你在平淡的下午，走過再平淡不過的王府井書店時(shí)，猛然看到書店寫了一個(gè)大大的“拆“，而下面配上文案：去閱讀吧，別讓這一幕成真!

　　你是否會(huì)自動(dòng)回想，自己離上一次讀書是什么多久以前，然后一股危機(jī)感用上心頭。

　　2、宜家促銷廣告——《半價(jià)出售》&《空間不夠?》

　　文案：up to 50% off & need space?

　　廣告代理：DDB

　�、侔雰r(jià)出售

　　雙人沙發(fā)，變成右上角的單人沙發(fā);雙人床，變成右上角的單人床...

　　再搭配右下角的文案：Up to 50% off。這是不是比“王八蛋老板黃鶴和他的小姨子”類的文案，簡單直接又有力多了。

　�、诳臻g不夠?

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　　作為妹紙，總想擁有換不完的衣服，但衣柜的空間不夠，會(huì)讓很多妹紙心塞。

　　而宜家這則廣告，想必準(zhǔn)確戳中了妹紙的痛點(diǎn)，而左下角露出的大空間衣服收納櫥柜，是不是很有心機(jī)。

　　3、Olay——《修正你的年齡》

　　文案：correct your age

　　廣告代理：Saatchi & Saatchi

　　38變成33,47變41，48變42歲...當(dāng)Olay能像涂改液一樣，修正你的年齡，你是不是已經(jīng)心動(dòng)了。

　　4、BBDO——《招聘媒體策劃》

　　文案：尋找和數(shù)字打交道的媒體策劃

　　廣告代理：BBDO

　　這篇文案的關(guān)鍵點(diǎn)，就在于——數(shù)字。你有木有發(fā)現(xiàn)，圖片中的英文文字，都是由數(shù)字翻轉(zhuǎn)騰挪，拼湊而成的。

　　所以BBDO這條招聘文案意圖很明顯：我們招用數(shù)字交流的你。

　　5、杜蕾斯——《價(jià)格篇》

　　文案：$2.5　

　　杜蕾斯=性暗示?!這次杜杜不玩套路了。

　　在杜蕾斯系列海報(bào)——《價(jià)格篇》中，杜蕾斯給你算筆賬，不帶套套懷孕了，就要生孩子;孩子生下來，就要買嬰兒車;嬰兒車買好了，還要買學(xué)步車;學(xué)步車好了，還要買玩具...

　　所以看著手上2.5刀的套套，你是不是感覺賺到了。

　　6、BMW——《售后服務(wù)·零件篇》

　　文案：use original parts

　　相信我，你沒有花眼，真的是BWM。

　　所以BMW不管調(diào)換了那個(gè)，意義就大不一樣，文案配到：use original parts(使用原裝配件)。

　　BWM的意思就是：在售后維修時(shí)，你也選原廠原裝配件，不然就別買我!

　　所以簡陋的廣告，不一定就不能有力的進(jìn)行廣告訴求了。只要你的創(chuàng)意到位，以及有位供你掰彎的美術(shù)指導(dǎo)，就能擦出不一樣的炮仗。