粉絲節(jié)是許多品牌喜歡做的“大事件”，因?yàn)榻柚餍堑?a target="_blank" >影響力，便能瞬間聚集一幫粉絲，品牌也可以借力打力，將自己的品牌印象借助明星光環(huán)植入粉絲心中。只是這樣的做法，是否能讓明星的粉絲也紛紛轉(zhuǎn)換為品牌的粉絲呢?這個(gè)結(jié)果就是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。但新希望雪蘭牛奶卻在2016年初舉辦的粉絲節(jié)上，攜手E- link創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，“叛逆”地玩了一次乾坤大挪移——喚醒粉絲心中對(duì)自我生活的肯定，粉墨登場(chǎng)做大咖!
價(jià)值認(rèn)同，人人都是自己的大咖
首先，新希望雪蘭通過(guò)雙微與粉絲互動(dòng)，征集粉絲在生活中的故事。最終選出三個(gè)故事拍攝成為視頻，讓粉絲的故事與更多的人分享。
“盡情去愛(ài)，你就是我的大咖”——七年之癢的夫婦間，堅(jiān)持將愛(ài)溫暖下去的故事。
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“盡情美麗，我就是我的大咖”——年輕白領(lǐng)對(duì)自我的認(rèn)同故事。
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“盡情去跑，我就是我的大咖”——夜跑跑者，對(duì)跑步與追求自我的故事。
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在傳統(tǒng)大肆宣傳“明星來(lái)了!”的粉絲節(jié)做法下，新希望雪蘭牛奶與E-link創(chuàng)意卻兵行險(xiǎn)招，直接與消費(fèi)者先取得價(jià)值認(rèn)同�！盀槭裁磿�(huì)想要去冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)?因?yàn)楫?dāng)時(shí)想到一句話：每個(gè)人，都是自己生活中的大咖。突然間覺(jué)得，這樣的價(jià)值，也正是雪蘭所想表達(dá)的主張，每個(gè)人都是自己的大咖，粉絲們也是雪蘭心中的大咖。”新希望雪蘭牛奶市場(chǎng)總監(jiān)張蕾說(shuō)到。
畫(huà)龍點(diǎn)睛的明星效應(yīng)，深度的粉絲互動(dòng)與溝通
此次粉絲節(jié)，新希望雪蘭牛奶也邀請(qǐng)了明星喬任梁，作為此次活動(dòng)的特邀嘉賓。但與以往不同的是，此次邀請(qǐng)的明星，是全權(quán)由粉絲們投票決定的。從活動(dòng)前期的明星投票、活動(dòng)期間的創(chuàng)意車(chē)站互動(dòng)，到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲簽到，全部環(huán)節(jié)都與粉絲有著良好的互動(dòng)與深度的溝通。
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(粉絲節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，新希望雪蘭牛奶更是設(shè)置了一面巨大的電子屏幕去播放粉絲的故事，同時(shí)讓粉絲可以通過(guò)微信簽到抽獎(jiǎng)，將其頭像展示在大銀幕上。)
而在傳播上，本次活動(dòng)以“明星+粉絲+傳統(tǒng)媒介”的組合來(lái)進(jìn)行傳播。用明星來(lái)進(jìn)行圈層，用粉絲來(lái)進(jìn)行造勢(shì)，最后再配合傳統(tǒng)媒介來(lái)擴(kuò)大影響。三個(gè)維度的新舊媒介聯(lián)合也讓輻射層得以迅速地?cái)U(kuò)散，從而讓粉絲節(jié)當(dāng)天參與的人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。
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