摘要：電子游戲的廣告屢見不鮮，不過內(nèi)容卻是大同小異，無非為人們帶來榮譽(yù)，成就，不知名的興奮，說白了，電子游戲是一種精神活動，廣告公司抓準(zhǔn)精神這個主旨就不會跑題。想真正讓讓玩家共鳴該怎么做?
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兒子通過游戲“穿越”，與過世十年父親隔空打游戲——這個類似《星際穿越》的故事并不是科幻片，而是微軟Xbox游戲機(jī)的廣告。
這個故事并不是完全憑空編造的，它來源于一年前一則YouTube評論。在電競節(jié)目PBS Game/Show發(fā)布的一段名為“電子游戲是一種精神活動嗎?”的視頻下面，名為00WARTHERAPY00 網(wǎng)友講述了自己通過游戲與去世十年的父親靈魂相通的故事，打動了不少人，其中就包括初出茅廬的廣告片導(dǎo)演John Wikstrom。于是，他請演員將這段評論里的故事拍出來，再次大火，引得眾網(wǎng)友潸然淚下。
視頻的旁白是這樣的：
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“當(dāng)我4歲時，父親買了臺XBox，你懂，2001年出的第一代，耐用結(jié)實(shí)。我們一起玩過許許多多游戲，度過了不計其數(shù)快樂時光。直到他去世，在我只有6歲的時候。
十年來，我無法觸碰那臺游戲機(jī)。
直到有次我打開它，發(fā)現(xiàn)了一件事情。
我們過去玩過一款賽車游戲，叫做《越野挑戰(zhàn)賽》，實(shí)際上在當(dāng)年，它的確很好玩。
有一次，我在游戲頁面閑逛……突然發(fā)現(xiàn)一個幽靈。
真的。
你知道嗎，在計時賽中，最快紀(jì)錄保持者將會被紀(jì)錄成幽靈騎手?是的，你猜到了，父親的靈魂至今還活躍在賽場上。
所以，我玩了一遍又一遍，直到我差不多能擊敗這個幽靈騎手，直到有一天，我會跑在他前面，超越他……
我停在終點(diǎn)線前，這樣，我永遠(yuǎn)不會刪掉父親的記錄。
上帝保佑。”
這支名為“2號玩家”(Player Two)的廣告自4月12日發(fā)布在YouTube上，已收到近2萬個贊，點(diǎn)擊量達(dá)94萬多次。這是畢業(yè)于弗羅里達(dá)州立大學(xué)電影藝術(shù)專業(yè)初入廣告行業(yè)的John Wikstrom的第一支廣告。
“視頻游戲廣告很少涉及正面有意義的情緒，”Wikstrom如是解釋短片走紅的原因。
不過有趣的是，這并不是微軟官方出品的廣告，而是身為Xbox粉絲的Wikstrom自發(fā)制作的，Xbox就這么不花絲毫功夫地火了一把。
當(dāng)然，Wikstrom收到了微軟高層的個人來信，對他的作品表示贊揚(yáng)。
微軟Xbox市場部總監(jiān)Aaron Greenberg表示：“廣告令人深受啟發(fā)。用游戲連接玩家是對創(chuàng)造電子游戲最大的獎賞，這樣的故事很感人，將激勵我們更加努力工作。我們贊揚(yáng)這位粉絲勇敢地分享他的故事，也欣賞導(dǎo)演將故事如此生動地呈現(xiàn)出來�！�
這個童話有一個意外卻依舊溫馨的結(jié)局。根據(jù)00WARTHERAPY00 之后的評論，他還是打破了父親的紀(jì)錄：“很遺憾，今天是我最后一次和父親賽車。這臺游戲機(jī)，歷經(jīng)十年，終于要臣服于舊時光了�！辈贿^其后不久，00WARTHERAPY00 被一所大學(xué)錄取得以攻讀視頻游戲藝術(shù)/繪圖設(shè)計專業(yè)。
而將這個故事拍下來的Wikstrom也因此開啟了他的廣告片生涯。
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