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　　摘要：在人們的印象中，病毒視頻總是離不開(kāi)低成本、低俗化、低齡層的“三低”標(biāo)準(zhǔn)，而這支病毒視頻卻探索著國(guó)內(nèi)病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)新的可行性道路：將低級(jí)趣味拉升到與品牌形象接軌的高級(jí)趣味，由文化水平較高的受眾口碑帶動(dòng)大眾口碑，既不拉低品牌調(diào)性，又不失腦洞和話(huà)題。

　　小時(shí)候討厭做應(yīng)用題，長(zhǎng)大了討厭看廣告，如果有人腦洞大開(kāi)把“應(yīng)用題”和“廣告”放在一起，我們只希望他快點(diǎn)爆炸!

　　然而，這一支創(chuàng)意病毒廣告，偏偏就要將大家公認(rèn)最沒(méi)意思的“應(yīng)用題”和“廣告”結(jié)合起來(lái)，沒(méi)想到竟劍走偏鋒玩出了新花招，令人直呼“喪心病狂”。它是如何做到的呢?

　　病毒視頻

　　還記得小學(xué)四年級(jí)那道一邊灌水一邊出水的無(wú)腦應(yīng)用題嗎?從那以后，數(shù)學(xué)就成為了枯燥、無(wú)趣的象征。

　　這些應(yīng)用題不僅折磨過(guò)無(wú)數(shù)考生，還折磨了每天閑著沒(méi)事干玩追逐游戲的游泳運(yùn)動(dòng)員、負(fù)責(zé)做鎖頭的鎖匠、因買(mǎi)不起蘋(píng)果陷入均分難題的老師、被強(qiáng)行關(guān)在同一個(gè)籠子中的雞和兔子……那些年我們每次被迫解題時(shí)的心情，都像遇到電影放映到一半時(shí)被強(qiáng)插一段120秒的“今年過(guò)節(jié)不收禮”式“創(chuàng)意”廣告，分分鐘白眼翻到后腦勺。

　　這支“燒腦”病毒短片的創(chuàng)意來(lái)源于導(dǎo)演的悲慘經(jīng)歷�！耙坏雷窊魡�(wèn)題，甲乙兩車(chē)從A地向B地行駛，甲車(chē)速度90km/h，乙車(chē)速度是甲車(chē)1.2倍且先出發(fā)1小時(shí)，但因發(fā)動(dòng)機(jī)過(guò)熱需每行駛30min停下休息10min，問(wèn)多長(zhǎng)時(shí)間甲車(chē)可以追上乙車(chē)?”

　　這是一條因過(guò)于燒腦被pass掉的無(wú)腦應(yīng)用題，對(duì)應(yīng)樂(lè)視手機(jī)“充電很冷靜，從來(lái)不發(fā)燒”的賣(mài)點(diǎn)。但誰(shuí)又能想到，想出這么變態(tài)應(yīng)用題的人，竟然是學(xué)生時(shí)代被數(shù)學(xué)蹂躪過(guò)千百次的“學(xué)渣”呢?

　　說(shuō)到創(chuàng)意，導(dǎo)演表示是看到手機(jī)只有一個(gè)孔的設(shè)計(jì)后，聯(lián)想到學(xué)生時(shí)代那道一邊灌水一邊放水的無(wú)腦應(yīng)用題，產(chǎn)生了“如果只有一個(gè)孔，哪有那么多破問(wèn)題”的想法，“終結(jié)無(wú)腦應(yīng)用題”的創(chuàng)意由此產(chǎn)生。

　　創(chuàng)意海報(bào)

　　在人們的印象中，病毒視頻總是離不開(kāi)低成本、低俗化、低齡層的“三低”標(biāo)準(zhǔn)，而這支病毒視頻卻探索著國(guó)內(nèi)病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)新的可行性道路：將低級(jí)趣味拉升到與品牌形象接軌的高級(jí)趣味，由文化水平較高的受眾口碑帶動(dòng)大眾口碑，既不拉低品牌調(diào)性，又不失腦洞和話(huà)題。

　　回到片子本身，廣告的整體美術(shù)風(fēng)格參考了軸對(duì)稱(chēng)平衡美學(xué)，以經(jīng)典代表作《布達(dá)佩斯大飯店》為參考。極致對(duì)稱(chēng)這一點(diǎn)其實(shí)也常應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)中，這與手機(jī)的完美工業(yè)設(shè)計(jì)是相契合的。

　　色彩方面除了游泳池一段實(shí)景環(huán)境采用明黃，其它環(huán)境顏色材質(zhì)中融入水彩質(zhì)感，并在DI環(huán)節(jié)做偏色處理，至于濃郁的色調(diào)，是因?yàn)橄雲(yún)^(qū)別開(kāi)科技硬件TVC比較性冷淡的顏色處理方式，性冷淡的顏色方案傾向于銳度較高的明麗色彩，高冷驚艷;而手機(jī)作為人意識(shí)的延伸，應(yīng)該有人的溫度在，有飽滿(mǎn)的情緒和態(tài)度，好比工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)很漂亮了，很多人還是會(huì)給手機(jī)配一個(gè)殼，是因?yàn)槊肋�需要有溫度的表達(dá)。

　　拍攝中多處采用廣角鏡頭、垂直拍攝以及無(wú)透視平行移動(dòng)，為了追求一點(diǎn)夸張變形的畫(huà)面效果，后期將素材做降格處理，實(shí)現(xiàn)默片的喜劇效果，因?yàn)檎麄�(gè)應(yīng)用題的設(shè)定都很無(wú)腦，畫(huà)面和表演也就都趨向于荒誕喜劇處理。

　　據(jù)說(shuō)廣告中的slogan“終結(jié)無(wú)腦應(yīng)用題”的創(chuàng)意來(lái)源是影射了當(dāng)下手機(jī)行業(yè)在外觀(guān)設(shè)計(jì)上功能上有很多不合理的奇葩地方，而手機(jī)的每個(gè)功能和外觀(guān)設(shè)計(jì)都完美解決了這些問(wèn)題，整個(gè)視頻可謂是腦洞大開(kāi)，創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，顛覆性十足，史上最荒誕燒腦也最具藝術(shù)氣息的黑色喜劇廣告也就此誕生了。