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　　二、著作權(quán)問題

　　1、廣告中圖片侵權(quán)頻發(fā)。許多企業(yè)委托廣告公司為自己的產(chǎn)品專門設(shè)計包裝，而廣告公司又經(jīng)常在網(wǎng)上下載一些圖片——或者經(jīng)過處理或者沒有處理——直接用在了產(chǎn)品的宣傳材料或者包裝上。這種情況一旦被相關(guān)圖片的權(quán)利人發(fā)現(xiàn)極易引起糾紛，發(fā)生訴訟。

　　比如2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無錫14家單位侵犯其著作權(quán)的案件，標(biāo)的達35萬余元;而起訴的原因均為被告在相關(guān)廣告中使用了原告擁有著作權(quán)的圖片。雖然，廣告主在委托廣告公司制作廣告的過程中常常會與廣告公司約定發(fā)生此類侵權(quán)糾紛由廣告公司承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，但是這種內(nèi)部的約定不能阻止侵權(quán)人對廣告主提起侵權(quán)訴訟。因此，企業(yè)在委托廣告公司進行廣告設(shè)計的過程中僅僅約定責(zé)任承擔(dān)是不夠的，應(yīng)該進行更多的審查。

　　2、廣告中直接使用他人的作品而沒有得到授權(quán)。最近典型的案例是：寶潔公司在自己的產(chǎn)品中使用倩體字“飄柔”被告上法庭，本案雖然仍處于爭議之中，但是如果寶潔公司在使用這兩個字之前進行了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的審查，也許可以避免此次糾紛。還有一種廣告形式喜歡使用流行的電影作為廣告設(shè)計的模板或者背景，比如使用《變形金剛》的片段或者人物形象作為廣告的模板，這種方式也屬于使用他人作品的行為，應(yīng)該事先得到權(quán)利人的許可，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。

　　三、合同約定不明導(dǎo)致的糾紛

　　有的企業(yè)在進行廣告制作時考慮到了知識產(chǎn)權(quán)問題，事先取得了相關(guān)的授權(quán)，并且簽訂了合同。但是如果對于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律不是很熟悉，對于各種知識產(chǎn)權(quán)包含的內(nèi)容不是很了解，依然可能會存在問題，其中最大的問題是對由于對其中一些子權(quán)利約定不明或者沒有約定造成的。

　　以作品的著作權(quán)為例，著作權(quán)根據(jù)不同的分類方式可以分為著作權(quán)人身權(quán)與著作財產(chǎn)權(quán)，又可以細(xì)分為署名權(quán)、修改權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、改編權(quán)等權(quán)利。如果合同對具體的權(quán)利形式約定不明，容易造成侵權(quán)或者違約。比如合同僅僅約定使用某部電影制作廣告，但是沒有約定可以對該電影進行修改或者改編，而制作廣告的過程中為了追求特定的效果可能存在對電影進行修改或者改編的需求。這種情況下會出現(xiàn)矛盾：如果追求廣告效果，需要再次與權(quán)利人協(xié)商，取得相應(yīng)的授權(quán);如果不愿再次協(xié)商，只能放棄廣告效果或者冒著可能侵權(quán)的風(fēng)險。

　　另外還存在著是否事先對合同簽訂人的權(quán)利狀況進行審查的問題。現(xiàn)在很多作品的權(quán)利是分散在若干個權(quán)利人手里的，有的權(quán)利人擁有的是廣播權(quán)、有的權(quán)利人擁有的是網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、有的權(quán)利人擁有的是署名權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利，所以僅僅隨意選擇一個權(quán)利人簽訂合同、取得的授權(quán)往往是不夠的，還需要根據(jù)廣告的使用范圍進行權(quán)利的審查。比如一個主要打算投入到網(wǎng)絡(luò)中的廣告，如果沒有取得作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)人的授權(quán)是很危險的，可能會發(fā)生糾紛。