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　　摘要：綠山先利用大火的劇把山寨的帽子摘了下來(lái)，這次推廣是要進(jìn)軍中國(guó)的前奏嗎?如果是，那不得不為這次營(yíng)銷點(diǎn)贊！

　　電視劇《歡樂(lè)頌》的植入廣告之多就不用說(shuō)了，看過(guò)的都知道～據(jù)統(tǒng)計(jì)，45分鐘的電視劇平均單集廣告數(shù)高達(dá)10個(gè)以上，某些劇集最短2分鐘就會(huì)植入一段品牌廣告，香飄飄的代言人鐘漢良出鏡率堪比男主王凱……

　　這么多植入有可能還不包括小編在第13集中看到的“綠山咖啡”。

　　綠山咖啡?小編確定不是看錯(cuò)?藍(lán)山吧?

　　很多網(wǎng)友可能都有這種疑問(wèn)，畢竟源自牙買加的藍(lán)山作為全球最優(yōu)越、也最貴的咖啡品牌實(shí)在太深入人心：

　　所以，大家還是先來(lái)看看這段“植入”是怎樣發(fā)生的：

　　剛剛應(yīng)聘上咖啡銷售的邱瑩瑩詢問(wèn)安迪喝什么咖啡，安迪回答：

　　(⊙o⊙)嗯……村炮的小編此時(shí)和邱瑩瑩一個(gè)想法……

　　等到看到綠山咖啡真容后，邱瑩瑩直接判定綠山“抄襲”：

　　直到搜索后才知道：

　　綠山咖啡1981成立于美國(guó)，總部在佛蒙特州，1993年在納斯達(dá)克上市，主要在北美地區(qū)通過(guò)一系列的批發(fā)銷售渠道從事高品質(zhì)咖啡銷售服務(wù)。去年12月份，綠山咖啡被德國(guó)財(cái)團(tuán)139億美元收購(gòu)。

　　綠山的主要業(yè)務(wù)有兩塊，一個(gè)是出售《歡樂(lè)頌》中大家看到看到的這種釀造咖啡(比速溶咖啡口感更好)，這個(gè)只占一小部分。

　　綠山業(yè)務(wù)的大頭在于膠囊咖啡機(jī)KEURIG。

　　(機(jī)器的生產(chǎn)工廠就在大陸)

　　千萬(wàn)不要小瞧這款咖啡機(jī)，它是膠囊咖啡普及的大功臣之一。原本市面上的咖啡機(jī)都是一次只能選一個(gè)口味，一煮就是一壺，用時(shí)也比較長(zhǎng)……2006年6月，綠山咖啡收購(gòu)KEURIG后開(kāi)始鎖定單杯咖啡市場(chǎng)。使用KEURIG搭配的不同口味咖啡膠囊(也被稱作K杯)，可以即刻煮出口感媲美星巴克的咖啡，價(jià)格卻只有其十分之一。

　　更牛逼的是KEURIG和超過(guò)60個(gè)品牌合作，可以提供超過(guò)400種口味的K杯，熱巧克力、咖啡、果茶、紅茶等飲品都能實(shí)現(xiàn)�；蛘�，說(shuō)KEURIG是一臺(tái)飲料機(jī)更合適。

　　KEURIG年銷量超過(guò)10億杯，和一直在地球換繞圈的香飄飄不相上下。

　　KEURIG本身并不能為綠山帶來(lái)多少利潤(rùn)，相反，KEURIG的“配件”K杯才是真正的盈利擔(dān)當(dāng)。

　　因?yàn)榫G山申請(qǐng)了多個(gè)K杯相關(guān)專利，然后允許其他飲料商生產(chǎn)，并在KEURIG上使用，這些公司需為此向綠山支付許可費(fèi)。美國(guó)知名咖啡品牌嘉瑞伯、星巴克都是綠山咖啡的合作伙伴……額，不是說(shuō)“同行都是赤裸裸地仇恨”嗎?

　　由于綠山的主要盈利在KEURIG，所以綠山基本成了膠囊機(jī)的代名詞，要說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話就是雀巢的膠囊機(jī)NESPRESSO，后者是歐洲市場(chǎng)膠囊機(jī)老大。反正八竿子都和藍(lán)山咖啡打不著……

　　扯到天際的話題小編準(zhǔn)備用這句話拉回來(lái)——《歡樂(lè)頌》里的綠山咖啡到底是不是植入?

　　首先，有可能是植入。

　　有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)趨于飽和，綠山的膠囊咖啡機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度下降，占綠山營(yíng)收80%的K杯銷量也在下降……去年12月份剛剛被德國(guó)財(cái)團(tuán)收購(gòu)的綠山很有可能正在尋求美洲以外的市場(chǎng)。目前中國(guó)喜歡喝咖啡的人越來(lái)越多，市場(chǎng)基本還處于藍(lán)海，綠山很有可能想過(guò)來(lái)跑馬圈地。

　　綠山和在內(nèi)地更為知名的藍(lán)山的名字太像，模仿的嫌疑很大。綠山要想順利推廣自己，利用一部大火的劇先把山寨的帽子摘下來(lái)很有必要，等到品牌做大了，想改都難。如果這真是綠山進(jìn)軍中國(guó)的前奏，不得不為這次營(yíng)銷點(diǎn)贊!

　　當(dāng)然，也很有可能綠山的出現(xiàn)本身就是劇情的需要。畢竟從美國(guó)回來(lái)的安迪拿給邱瑩瑩一盒美國(guó)咖啡再正常不過(guò)，結(jié)尾鳴謝也沒(méi)有出現(xiàn)綠山公司。還有個(gè)可以論證不是植入的點(diǎn)就是：邱瑩瑩嘗了一粒咖啡豆，還表情痛苦地給吐了，這看著不太像贊助商該有的待遇啊。