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　　能把千篇一律的汽車廣告拍的如此有創(chuàng)意，看來我們對阿根廷的刻板印象得換換了。

　　說起阿根廷，最可能會聯(lián)想到足球、探戈、《貝隆夫人》和旅游業(yè)。其實，這個南美第二大國的文化創(chuàng)意行業(yè)也很發(fā)達。它的首都布宜諾斯艾利斯是全球第一個被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”的城市，而它的電視節(jié)目出口在全球排名前五。除了這些榮譽和稱號外，它的廣告創(chuàng)意也絲毫不遜色美國和歐洲國家，特別是汽車廣告。

　　作為南美洲汽車銷量較高國家之一，你能看到像大眾、福特、菲亞特，甚至奇瑞等汽車品牌在廣告上投入不少的精力。跟那些一提起汽車就想到用美女或者成功人士的營銷來說，阿根廷的汽車廣告倒是很注重創(chuàng)意，即使沒有飛奔的鏡頭、口水的背景音樂和揚起的飛沙走石，也能抓人眼球。來欣賞下面這些創(chuàng)意十足的阿根廷汽車廣告吧!

　　雷諾

　　雷諾的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　雷諾的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　雷諾的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　這組宣傳片是創(chuàng)意機構(gòu)Publicis Buenos Aires在去年1月為法國雷諾汽車設(shè)計的作品。從海報上看，應該是有人闖禍了。可你能猜出是誰在沙發(fā)椅上涂上了強力膠?誰在房門上放了油漆桶?又是誰在老師進門的地板上撒了一堆彈珠?從宣傳語里，你能腦補整個情節(jié)并找到肇事者——“他們看起來一樣，直到其中一個人闖禍了。”

　　你看出來了么，這組海報的意思是呼吁消費者購買原裝零件，因為那些看上去一樣的貼牌產(chǎn)品可能說壞就壞，讓人猝不及防。

　　福特

　　福特的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　福特的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　福特的宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　不約而同地是，福特也以“原裝”為賣點做過品牌營銷。這組看起來有些呆萌的人偶海報，是前不久創(chuàng)意機構(gòu)Blue Hive阿根廷為福特公司設(shè)計的作品。每張海報里都有三個看起來裝扮相同的人偶，看樣子他們來自不同的國家。那么問題來了，你知道威士忌、香水和武士刀分別是哪個國家發(fā)明的嗎?“如果你知道是誰制造了它，你就懂得該怎么選擇�！彪m然福特的廣告語和設(shè)計有些種族歧視的意味，不過就廣告創(chuàng)意而言，確實讓人印象深刻。

　　奇瑞QQ

　　你沒有看錯，就是國產(chǎn)的奇瑞QQ，它在阿根廷非常受歡迎。創(chuàng)意機構(gòu) La Agencia Braga為了突出它的外形，讓宣傳海報的顏色都跟車同一個色系。另外半張人臉和半張車的正面照，讓不同款的車被賦予“謎之微笑”的人格特點。

　　奇瑞宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　奇瑞宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　奇瑞宣傳海報 圖片來源：ad of the world

　　大眾

　　有意思的是無論是平面廣告還是視頻廣告，阿根廷的創(chuàng)意機構(gòu)更偏愛故事情節(jié)和戲劇沖突。讓車在盤山公路上飛馳一段，然后拍攝車內(nèi)乘客的大頭照或者面部特寫，還配上一段雞湯音樂的廣告類型倒是相當少見。DDB Argentina去年就為大眾拍了一部以“憤怒”為主線的短片。

　　菲亞特

　　想知道長著一張大眾臉是種什么體驗?菲亞特去年就在它的廣告片里給出了答案。在短片里大眾臉被叫成了“Universal face”，這群人不僅感受到來自宇宙的愛意，也感受到全世界的誤解。比如走路走得挺好的，突然被躥出的路人掄了一巴掌;逛超市被走散的小孩子錯認成爸爸;還有被來路不明的年輕姑娘搭訕。創(chuàng)意機構(gòu)Brother Ad School用夸張的表現(xiàn)手法為大眾臉提供了解決方案，買一輛菲亞特。

　　高爾夫GTI

　　不少汽車廣告都是在突出汽車性能有多好，能達到飛一般的時速。DDB Argentina反其道而行之，它給高爾夫GTI做了一個2分鐘的慢鏡頭視頻，而在現(xiàn)實中鏡頭時長只有3S。它們想要表達“對GTI來說，3秒鐘都太過漫長;的概念。

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