植入廣告同樣需要監(jiān)測與評估
好的策劃不能與強(qiáng)有力的執(zhí)行脫節(jié)，植入廣告是否播放，覆蓋率幾何，觸達(dá)人群是否為正確人群，效果如何?
首先，所有的監(jiān)測都離不開數(shù)據(jù)，對于品牌商來說，需要尋找專業(yè)的第三方幫助搜集并整合最科學(xué)的數(shù)據(jù)報(bào)告。
其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測植入后果，也可以基于腦神經(jīng)科學(xué)研究，從一種全新的視角，幫助品牌從消費(fèi)者潛意識中挖掘洞察，解讀他們深層次偏好及需求。
通過腦電圖和眼動跟蹤，腦神經(jīng)科學(xué)可幫助品牌識別廣告片內(nèi)容的有效性，以及深層次潛意識的品牌聯(lián)想度，即消費(fèi)者是否能夠在觀看節(jié)目后對品牌產(chǎn)生印象，哪種植入方式更容易加深聯(lián)想度。
下圖為腦神經(jīng)技術(shù)實(shí)驗(yàn)得出的綜藝節(jié)目植入廣告效果藍(lán)圖，實(shí)驗(yàn)證明，文化類的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想效果最佳;字幕類相對價(jià)位低更容易獲得，但其品牌聯(lián)想效果也相對較弱。
效果的監(jiān)測與評估能夠反過來作用于策劃和執(zhí)行，有針對性地制定對您的品牌和產(chǎn)品最有效率的媒介計(jì)劃，才能將消費(fèi)者帶入狀態(tài)，形成品牌偏好，刺激購買。
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