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　　我們生活在一個(gè)被廣告裹挾的時(shí)代里。隨著廣告市場(chǎng)的持續(xù)膨脹，面對(duì)廣告無孔不入的暴風(fēng)侵襲，人們對(duì)廣告容忍程度的底線也在不斷被刷新。那么，我們?yōu)槭裁慈绱擞憛拸V告?

　　一句話，商業(yè)廣告與消費(fèi)者的關(guān)系就是——“套路玩的深，誰把誰當(dāng)真�！睆V告商為狙擊消費(fèi)者們牢牢揣住的小錢包，不斷換以鋪天蓋地的花樣，試圖拿人民幣堆砌人氣堡壘。只可惜不論它九九八十幾變的神功，豪擲幾個(gè)億倒騰出來的東西，連我的頭皮都不想聽進(jìn)去。

　　“今日上班早，此處有廣告�！薄敖袢障掳嗤�，此處有廣告�！薄敖袢諗D地鐵，這里有廣告�！薄敖袢障鹿�交，這里有廣告�！薄敖袢招瞧谝欢�三四五，這里應(yīng)該有廣告。”

　　我們生活在一個(gè)被廣告裹挾的時(shí)代里。隨著廣告市場(chǎng)的持續(xù)膨脹，面對(duì)廣告無孔不入的暴風(fēng)侵襲，人們對(duì)廣告容忍程度的底線也在不斷被刷新。那么，我們?yōu)槭裁慈绱擞憛拸V告?

　　Part1:這些廣告，看完你就懂了

　　“上上上上上優(yōu)信二手車”、“開好車開好車上優(yōu)信二手車”。60秒的廣告中只有簡(jiǎn)單粗暴的兩句歌詞循環(huán)往復(fù)，看完一遍整個(gè)人就好像產(chǎn)生了被別人嘲諷“你個(gè)智障”，同時(shí)還無語凝噎的挫敗感。

　　TFboys新推出的士力架廣告《備考餓貨降妖記》，一改往常三人唱歌跳舞的經(jīng)典模式，分別表演對(duì)戰(zhàn)“特困生妖”、“阿煩達(dá)妖”和“背多憤妖”。然而這種童真童趣的故事情節(jié)，你確定不是拍給小學(xué)生看的?

　　“今天不論你在干嘛，你都要看今日頭條”。這些據(jù)稱投放費(fèi)用上億的廣告，既沒有明星，也沒有制作精良的視頻，甚至是這種鋪天蓋地廣告文案，都沒什么技術(shù)含量而言。“今天哈哈哈”“今天呵呵呵”，這些都是什么鬼!

　　“你沒事吧?你沒事吧?你沒事吧?…沒事就吃溜溜梅!”

　　“你沒病吧?你沒病吧?你沒病吧?…沒病叫我吃溜溜梅?”

　　這個(gè)廣告最可怕的地方在于：在看完的接下來幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，你的耳朵中會(huì)環(huán)繞立體聲般回蕩大冪冪的娃娃音，讓你產(chǎn)生親手毀掉大腦的欲望。

　　Part2:廣告，你為什么這么煩?

　　對(duì)現(xiàn)代人類來說，“即將進(jìn)入廣告”是一種異常殘酷的折磨方式。設(shè)立商業(yè)廣告時(shí)段的用意一是獲取利潤(rùn)，二是能夠讓觀眾在觀看節(jié)目的空隙適當(dāng)放松，但是如今廣告卻成為波動(dòng)觀眾情緒的銳器。廣告到底做錯(cuò)了什么，使自己成為了人人喊打的過街老鼠?

　　1、生硬的填鴨式營(yíng)銷

　　廣告作為營(yíng)銷手段中的一種，根本目的是渲染受眾的情緒，通過制造內(nèi)容引發(fā)興趣和共鳴，把受眾轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)群體。而國(guó)內(nèi)目前的很多廣告都幾近于填鴨式灌輸理念，把受眾當(dāng)成被動(dòng)接受信息的機(jī)器人進(jìn)行大量宣傳和植入。沒有人愿意接受千篇一律的說教，消費(fèi)者也因此產(chǎn)生對(duì)生硬廣告的抵觸心理。

　　2、過度的明星植入

　　明星成為廣告效益保障的一大因素，明星氣質(zhì)往往與廣告產(chǎn)品是直接勾連的。明星植入很大程度上降低了廣告的制作要求，因此有些廣告天雷滾滾、只靠明星撐場(chǎng)面，這反而會(huì)被消費(fèi)者所鄙棄。

　　3、虛假性與欺騙性

　　廣告是一種帶有明確方向引導(dǎo)性的營(yíng)銷，適度美化產(chǎn)品能夠提升產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力，并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生正面影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)18%的人看過廣告后，會(huì)更信任品牌，20%的人看過廣告后會(huì)增加購(gòu)買欲望，45%的人看過廣告后會(huì)加深對(duì)產(chǎn)品的印象…然而有些廣告卻為獲取市場(chǎng)偏好，過分夸大甚至偽造產(chǎn)品功能，這會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的心理落差，從而對(duì)廣告是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。

　　4、時(shí)機(jī)具有破壞性

　　揭曉本次競(jìng)演第一名之前，不進(jìn)一兩個(gè)廣告怎么能夠?qū)Φ闷鹂嗫嗟却�的觀眾呢?當(dāng)廣告影響了觀眾的正常閱讀或觀看體驗(yàn)，尤其是在觀眾注意力高度集中時(shí)，此時(shí)的廣告會(huì)格外令人不悅，連帶推廣產(chǎn)品都會(huì)受到一定的影響。

　　5、以低俗惡趣味污染用戶

　　廣告似乎呈現(xiàn)出了一種“物極必反”的狀態(tài)，越是低俗無趣的廣告越會(huì)引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議，在爭(zhēng)議中獲取消費(fèi)者的關(guān)注度。這種投巧心理使得廣告呈現(xiàn)低營(yíng)養(yǎng)、弱趣味的狀態(tài)，不符合消費(fèi)者的審美體驗(yàn)的同時(shí)使得廣告發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)一種“亞健康”的畸形狀態(tài)。

　　Part3：打造“活好不粘人的廣告”

　　人并不反感所有的廣告，有些廣告的藝術(shù)性甚至超越了很多影視作品，獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)可。廣告是一種信息，人本來對(duì)信息具有一種本能的追求，而且有用的信息是需要被收集的。然而當(dāng)廣告污染到用戶的視線和聽覺，影響其基本價(jià)值判斷，用戶就會(huì)自然產(chǎn)生抵觸心理。如何打造一支“活好不粘人”的廣告呢?

　　1、打造感性認(rèn)同

　　與受眾達(dá)成一致，獲得受眾的感性認(rèn)同能夠加深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象與理解。廣告始終以打動(dòng)消費(fèi)者、獲取購(gòu)買力為目標(biāo)，建立產(chǎn)品與受眾之間的勾連關(guān)系就顯得格外重要。

　　百事可樂始終以“把樂帶回家”作為一貫理念，今年春節(jié)抓住猴年契機(jī)，推出創(chuàng)意廣告《猴王世家》，瞬間打通了有著猴王情懷的這幾代人，激起了觀眾心里的千層浪。

　　2、差異化營(yíng)銷

　　在產(chǎn)品市場(chǎng)不斷豐富的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，如何在眾多產(chǎn)品中標(biāo)新立異、搶占獨(dú)特的市場(chǎng)份額，就需要制定差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略�！安町惢�”不是完全創(chuàng)新或顛覆，而是在產(chǎn)品的某一特性上下功夫、做文章，不斷塑造自身的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　農(nóng)夫山泉如何在飲用水行業(yè)穩(wěn)居三甲，成功要素之一就在于其差異化營(yíng)銷之策。而差異化的直接表現(xiàn)來自于“有點(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”�！稗r(nóng)夫山泉”甜不甜是仁者見仁，但是它塑造了這一品牌“自然、純生”的特質(zhì)，迅速獲得了市場(chǎng)青睞。

　　3、打造具有辨識(shí)度的故事或形象

　　一個(gè)故事或形象能夠成為產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)志，具有獨(dú)特的吸睛能力，令人過目難忘。一個(gè)沒有辨識(shí)度的產(chǎn)品就好像沒有沒有特色的人物，下一秒你就會(huì)忘記他到底是誰。因此營(yíng)銷不在于你的產(chǎn)品有多高貴，而在于你的產(chǎn)品形態(tài)，你如何能夠讓消費(fèi)者辨識(shí)。

　　Part4：看看這些厲害到上天的廣告

　　佳能：智能手機(jī)功能的完善，令智能手機(jī)的普及度日益增大，同時(shí)許多用戶也都養(yǎng)成了用手機(jī)拍照的習(xí)慣。只是，手機(jī)畢竟是手機(jī)，有可能你在捕捉一張好畫面的時(shí)候，突然來了一通電話，一張攝影好相片也就此泡湯。這則廣告就從該立意點(diǎn)出發(fā)，廣告畫面相當(dāng)有趣。

　　瓶裝水廣告：畫面執(zhí)行非常棒的一支廣告。寓意很簡(jiǎn)單，即Exito瓶裝水可幫你避免放在冰箱里的水竄味。

　　大家一起來猜一猜，這個(gè)廣告想要表達(dá)的是什么呢?

　　最后：

　　廣告沒有天生招人厭煩的屬性，相反它也可以成為收集與愛好。如何做到在保證傳播效果的同時(shí)得到觀眾的認(rèn)可，這本身就是一門藝術(shù)。以低俗化、爭(zhēng)議化博取眼球的廣告不應(yīng)該成為牟利的捷徑，堅(jiān)持創(chuàng)新才是套路中的王道