近日，RTBChina更新發(fā)布了2016年第二季《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》。2016年第二季《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》主要關(guān)注了程序化廣告技術(shù)的生態(tài)現(xiàn)狀和變化的最新觀察，并提供了更直觀更簡潔的生態(tài)圖。
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第二季生態(tài)圖中，將SSP與Exchange類別合并，形成新類別“程序化廣告供應(yīng)方”。曾經(jīng)被生態(tài)圖歸屬于SSP類目下的公司多數(shù)并不是以SSP為唯一業(yè)務(wù)的公司，實(shí)際上多數(shù)運(yùn)行的是廣告網(wǎng)絡(luò)的差價(jià)盈利模式，而并非“收益優(yōu)化”模式。
前者模式更符合中國市場的實(shí)際需求，并且各SSP多數(shù)將庫存程序化售賣的能力以Exchange的形式加以推廣，使得SSP與Exchange的邊界日益模糊。一間“供應(yīng)端”的公司整體上歸屬于哪個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，取決于觀察的角度，從媒體角度看，似乎是SSP;從DSP的角度看則SSP與Exchange沒有重大差異。
另外，從新公司擴(kuò)充板塊的形式來看，DSP概念逐漸弱化，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈多角色并重，業(yè)內(nèi)開始關(guān)注到全局化的程序化購買行業(yè)，同時(shí)促進(jìn)ADX、SSP、DMP等平臺(tái)共同發(fā)展。程序化購買的資源也向垂直細(xì)分化發(fā)展，Programmatic TV (程序化電視廣告)也加入了這一陣營。
總體來說，中國的程序化購買產(chǎn)業(yè)一直處于趕超和奔跑的狀態(tài)。不斷更新的融合和創(chuàng)新，帶領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)生態(tài)向成熟規(guī)范的方向前進(jìn)。
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