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　　摘要：草伴朝暮參天，遮住森林;云卷云舒流到天際，墜成銀河。這是我的世界觀(guān)，后來(lái)我才知道我從沒(méi)真正的看過(guò)這個(gè)世界。我想成為一個(gè)一字千金的文案，于是讀了很多書(shū)，分清了黑白是非，了解了這個(gè)世界。那么還差什么?

　　臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。吃什么拉什么，要想寫(xiě)出來(lái)的東西珍貴，首先肚子里要裝下數(shù)不清的山珍海味。那么一字千金的文案?jìng)�，平時(shí)都在干嗎?

　　文案要講究世界觀(guān)。

　　你要把對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知，通過(guò)文字去表達(dá)出來(lái)。讀者更多的是更可你的世界觀(guān)，他們更會(huì)被你的觀(guān)點(diǎn)吸引，而不是空洞的形容詞和修辭手法。

　　讀書(shū)，可以形成自己的世界觀(guān)，增加見(jiàn)識(shí)擴(kuò)大知識(shí)圈。那些牛逼的人，幾乎都是書(shū)瘋子。他們做飯睡覺(jué)拉屎打點(diǎn)滴都會(huì)讀書(shū)，他們?cè)跒橐蛔智Ы鹱鲎銣?zhǔn)備。

　　《后會(huì)無(wú)期》這個(gè)電影能火，下面這些文案功不可沒(méi)。

　　“聽(tīng)過(guò)很多道理，卻依然過(guò)不好這一生”

　　“小孩才分對(duì)錯(cuò)，大人只看利弊”

　　再比如，某個(gè)品牌的活動(dòng)主題。

　　“我們是小孩，總要給大人們一點(diǎn)面子”。

　　看電影，學(xué)會(huì)寫(xiě)畫(huà)面感十足的故事。

　　以前看電影，只是看看�，F(xiàn)在不一樣了，我知道好的電影是一個(gè)非常好的故事。看電影，可以學(xué)會(huì)怎么講好一個(gè)故事，用最少的畫(huà)面和臺(tái)詞。

　　文案越來(lái)越重要，是因?yàn)槲覀儗?duì)故事的不斷渴望。一個(gè)產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，還要藏在身后的故事。

　　從小學(xué)的時(shí)候，我們就在做這個(gè)事情。小學(xué)的《看圖說(shuō)話(huà)》就是一個(gè)很好的文案訓(xùn)練方法，一張圖讓我們講一個(gè)故事。一張圖，有很多個(gè)故事。同樣的產(chǎn)品，不同的故事會(huì)決定它的優(yōu)劣。

　　當(dāng)你想不到寫(xiě)什么的時(shí)候，不如和客戶(hù)聊聊天。客戶(hù)不僅能給你提需求，還能告訴你要寫(xiě)的內(nèi)容。關(guān)于產(chǎn)品，客戶(hù)比我們清楚。關(guān)于特色，客戶(hù)更熟悉。我們要做的，就是把他們知道的表達(dá)出來(lái)，用一種通俗易懂的方式。

　　比如，當(dāng)你的客戶(hù)告訴你他家MP3體積小，可以裝3000首歌曲。你就可能像喬布斯寫(xiě)出這樣的�！鞍�3000首歌裝到口袋里”�？蛻�(hù)講述一個(gè)事實(shí)，他家的面膜是天然的，一兩天是不會(huì)變白的。你就可以將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)�！耙幌伦幼儼椎拿婺�，來(lái)歷都是不清白”。

　　好的文案，有時(shí)候是別人告訴你的。我們要做的事，把這個(gè)真相告訴大家。

　　假設(shè)你要替一個(gè)電影院寫(xiě)廣告文案。

　　他們想在商場(chǎng)中弄一個(gè)廣告牌，吸引更多的人來(lái)看電影。一般文案會(huì)馬上想到這些詞眼，最新影片，觀(guān)影環(huán)境，價(jià)格優(yōu)惠等。仔細(xì)想想這些文案，它們是把其他影院做為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也沒(méi)有考慮到真正的銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)。能看到這個(gè)廣告牌的人，都是在商場(chǎng)逛的人。他們一般有兩種選擇。一種是看電影，另外一種是繼續(xù)逛。

　　我們要做的事，是讓客戶(hù)的選擇偏向看電影。所以，當(dāng)你去現(xiàn)場(chǎng)跑一跑，你就可能寫(xiě)出這樣的文案。

　　“逛累了，不如來(lái)看場(chǎng)電影吧�！�

　　再來(lái)一個(gè)超級(jí)經(jīng)典的案列。

　　這次是關(guān)于汽車(chē)，主要表現(xiàn)汽車(chē)室內(nèi)安靜舒適。坐在辦公室的文案，一般會(huì)想到“靜無(wú)止靜”、“用心去感受”等。當(dāng)你真的坐入車(chē)內(nèi)，用心也感受不了所謂的靜無(wú)止靜。

　　就像你在高中上晚自習(xí)的時(shí)候，安靜得針落有聲，一枚針掉地上都能聽(tīng)見(jiàn)聲音。然后，一款牛逼汽車(chē)就有一個(gè)牛逼的文案了。

　　“在時(shí)速六十英里時(shí)，這款勞斯萊斯汽車(chē)上的最大噪音來(lái)自于它的電子鐘”

　　寫(xiě)文案，可以培養(yǎng)語(yǔ)感。

　　開(kāi)始先模仿那些經(jīng)典文案，不斷練習(xí)可以找到那種文字感覺(jué)。文案，其實(shí)是一個(gè)技術(shù)活。一點(diǎn)一滴，里面的技巧思維就會(huì)浮現(xiàn)在紙面上。