摘要：知道麥霸，聽(tīng)說(shuō)過(guò)屏霸嗎?最近是不是被正火的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》《夢(mèng)想合伙人》《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》刷屏了?你以為這篇文章講的是電影那就錯(cuò)了!這是一個(gè)陰謀，一個(gè)隱藏在三部電影后的幕后主使者借此登上了屏霸的王座。當(dāng)然屏霸的秘密棋子還有即將上映的《A測(cè)試》和網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》
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《歡樂(lè)頌》電視劇里的植入，據(jù)說(shuō)刷屏了。今天不是分析一部劇，而是單獨(dú)以一個(gè)品牌為案例，再聊一下植入。如果你看過(guò)最近熱映的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》、《夢(mèng)想合伙人》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，會(huì)發(fā)現(xiàn)這三部風(fēng)格迥異的電影里，有一個(gè)共同的元素在里面，那就是：奧迪。
影視劇植入的價(jià)值，想必毋庸置疑。現(xiàn)在已經(jīng)是一種重要的提高品牌曝光手段。特別是選對(duì)了叫好又叫座，和自己品牌調(diào)性符合的影視劇，那帶來(lái)的宣傳溢價(jià)不是常規(guī)廣告可比擬的。不過(guò)，像奧迪這樣的全球知名品牌，為何還要做這樣的植入呢?
小編覺(jué)得，這里的植入，已經(jīng)超越了品牌認(rèn)知的本身，從認(rèn)知-品牌-習(xí)慣的狀態(tài)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到了習(xí)慣這一狀態(tài)，正如支付寶和微信培養(yǎng)支付的習(xí)慣一樣。而習(xí)慣需要場(chǎng)景來(lái)體現(xiàn)，作為聲色影像的電視劇和電影，毫無(wú)疑問(wèn)是再現(xiàn)場(chǎng)景的最佳載體。
那我們就一起看看奧迪在這些影視劇中都是怎么植入的，這也是一汽-大眾奧迪攜手5部國(guó)內(nèi)外影視劇傾心打造的“2016奧迪夢(mèng)想影像季”活動(dòng)。
《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》
時(shí)隔三年，《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》仍然延續(xù)溫暖愛(ài)情主題。劇中的男女主角分別是國(guó)內(nèi)最具人氣的“大叔”吳秀波和“女神”湯唯;而擁有動(dòng)感優(yōu)雅外觀(guān)的奧迪A5Cabriolet 則作為吳秀波的座駕，伴隨他穿梭于“假面愛(ài)情”與冷暖現(xiàn)實(shí)之間，見(jiàn)證這段浪漫愛(ài)情的發(fā)生�！皡切悴▋�(yōu)雅知性的大叔形象，和奧迪作為人文精神與藝術(shù)氣質(zhì)的高檔汽車(chē)品牌相得益彰，相信這樣的用戶(hù)場(chǎng)景也是不少目標(biāo)用戶(hù)所經(jīng)歷的。
《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》
作為超級(jí)IP的大電影，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在中國(guó)市場(chǎng)所積攢的爆棚人氣，讓它一上映就在票房上遙遙領(lǐng)先。而全新奧迪Q7則在電影中作為美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的座駕出現(xiàn)，不僅有著出色的顏值，還具有超強(qiáng)的動(dòng)力和強(qiáng)悍的性能，成為美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的“好搭檔”。
此外，劇中更匯集了奧迪R8、A7、RS7、A4、Audi prologue概念車(chē)等眾多車(chē)型，對(duì)于這部英雄電影的影迷來(lái)說(shuō)，在潛移默化中就已經(jīng)成為了奧迪的觀(guān)眾，不排除在今后買(mǎi)車(chē)的時(shí)候第一時(shí)間聯(lián)想到奧迪。
而《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》中大量展示了未來(lái)技術(shù)和威力強(qiáng)大的資源，與奧迪“突破科技，啟迪未來(lái)”的精神一脈相承�！白審V告不那么像廣告”，這恐怕是廣告植入的最高境界，品牌和影視劇的合作，最佳的效果是既能有很好的積極正向且消費(fèi)者能接受的品牌推廣，又要讓影視劇本身劇情得以合理推動(dòng)，很顯然，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》中，奧迪做到了。
《夢(mèng)想合伙人》
在上一部《中國(guó)合伙人》中，作為主要贊助商，奧迪在影片中廣告的植入就相當(dāng)成功。如果說(shuō)，上一次的奧迪100被標(biāo)上時(shí)代標(biāo)簽;這一次，在《夢(mèng)想合伙人》中奧迪A3 Cabriolet則打上年輕時(shí)尚的印記。電影中青春、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等元素也都容易引發(fā)80 90后年輕人共鳴，而通過(guò)植入，奧迪可以同年輕用戶(hù)走的更近;通過(guò)場(chǎng)景培養(yǎng)習(xí)慣，占領(lǐng)年輕用戶(hù)的心;
此外，據(jù)小編了解，還有兩部植入的影視劇即將上映：《A測(cè)試》和網(wǎng)劇《我的朋友陳白露小姐》，小編也沒(méi)有先睹為快，如果各位看的時(shí)候，可以留意下。
至此，從4月到6月，奧迪通過(guò)4部電影和1部網(wǎng)劇，以電影為主，網(wǎng)劇為輔的植入策略，很好地解決了大眾對(duì)單個(gè)影視劇植入的記憶疲勞問(wèn)題，奧迪在短時(shí)間內(nèi)的高強(qiáng)度密集曝光，從各個(gè)維度展現(xiàn)奧迪時(shí)尚、動(dòng)感的品牌魅力和積極進(jìn)取的生活主張，加深品牌印象和用戶(hù)習(xí)慣。
奧迪已在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)全面開(kāi)啟“霸屏”模式，集中資源集中曝光，這種推廣方式，十分值得借鑒。
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