摘要：Google 地圖上推出了“推廣圖釘”，在線廣告會(huì)將更多消費(fèi)者帶進(jìn)你的商店，這就是送貨上門啊!這個(gè)新功能不的影響不言而喻。如果它成功了，那么百度和高德估計(jì)也就不會(huì)遠(yuǎn)了，到時(shí)候我們?cè)袤w驗(yàn)吧。
為了保持在移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和廣告收入，Google 終于把廣告帶到了地圖上。
今天，Google 的廣告投放產(chǎn)品 Google AdWords 發(fā)布一系列更新，其中最重要的應(yīng)該就是在 Google Maps 上推出的“推廣圖釘(promoted pins)”。
商戶可以付費(fèi)將自己的 Logo 顯示在地圖的相應(yīng)位置，比起以前與道路、交通線路混在一起的小字，Logo 當(dāng)然更有辨識(shí)度。在用戶打開地圖時(shí)，附近的咖啡館、加油站等會(huì)變得更顯眼，如果用戶使用 Google Maps 來導(dǎo)航，駕車路線上的相關(guān)商戶也會(huì)顯示在地圖里。
更重要的是，商戶的地點(diǎn)頁面也被重新設(shè)計(jì)了。如果一個(gè)用戶搜索附近的 Walgrens 連鎖藥房，出現(xiàn)的信息不僅僅是地址、電話以及街景圖片，這個(gè)商戶最近推出的打折促銷信息或是商品列表也會(huì)一并展示出來。
這其實(shí)就相當(dāng)于把原本商店會(huì)雇人在街頭派發(fā)的促銷傳單直接推送到了路人的手機(jī)上，在介紹移動(dòng)廣告新特性的官方博客文章里，Google 廣告部門的資深副總裁Sridhar Ramaswamy 寫道：“用在線廣告將更多的人帶到你的商店門口，想想你將如何衡量它的影響?”
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打開 Walgreens 商店的介紹頁面，店內(nèi)促銷隱形眼鏡的消息就在介紹中出現(xiàn)
每年，全世界在 Google 上搜索的次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了百萬億的數(shù)量級(jí)，如今其中超過一半已經(jīng)是在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上發(fā)生。
然而在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，Google 面臨著前赴后繼的競(jìng)爭(zhēng)者，手機(jī)應(yīng)用的逐漸普及在過去幾年中稀釋了 Google 在搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，對(duì)于 Google 的廣告收入當(dāng)然也是一種威脅。移動(dòng)搜索更傾向于即時(shí)性，也就是與此時(shí)此刻的需求相關(guān)，比如“我要去”、“我要買”以及“此刻的我想知道”。
根據(jù) Google 公布的數(shù)據(jù)，地點(diǎn)相關(guān)的移動(dòng)搜索的增速最快，已經(jīng)超過其他分類 50%。本地的消費(fèi)場(chǎng)景變得越來越重要�！叭藗儼阎悄苁謾C(jī)當(dāng)作真實(shí)世界的遙控器來用�！痹诶咕S加斯的 Shoptalk 大會(huì)上，Google 購物和旅行產(chǎn)品的副總裁 Jon Alferness 曾這樣說道。
為了保持在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，Google 在過去幾個(gè)月中嘗試了不少新形式，比如讓消費(fèi)者在移動(dòng)廣告試用 60 秒再?zèng)Q定是否下載應(yīng)用的“試用廣告”和把廣告做成交互網(wǎng)頁的“交互界面廣告”。這次和地圖廣告一并更新的還有整個(gè)移動(dòng)廣告展示的視覺效果，讓它們看起來就是為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的，而不是從電腦網(wǎng)頁端適配而來。
雖然 Google Maps 的廣告和我們不一定有太多關(guān)系，但如果它成功了，百度、高德估計(jì)也不會(huì)遠(yuǎn)吧。
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