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　　摘要：廣告界的奧斯卡，廣告人的盛會，無故被科技公司搶地盤，這背后是陰謀還是合作?

　　每年六月底的戛納金獅國際創(chuàng)意節(jié)(the Cannes Lions International Festival of Creativity)，被視為廣告界的奧斯卡。

　　這也是全球創(chuàng)意行業(yè)的一次盛會。廣告、傳媒、市場營銷、創(chuàng)業(yè)公司們都想從價值近六千億美元的全球廣告市場中分一杯羹。

　　近幾年，這場聚會中忽然出現(xiàn)了不少科技公司的身影。Facebook、YouTube、Twitter 和 Spotify 都將出現(xiàn)在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)活動中。

　　他們通常會在海灘上搭起舞臺或帳篷，做一些互動展示或者對談節(jié)目，或者舉辦小型的酒會活動。

　　“Facebook 海灘”和“YouTube 海灘”今年將首次亮相。

　　營銷人普遍在擁抱 Facebook，所以它在這場盛會中聲勢浩大也不算奇怪。去年，F(xiàn)acebook 首次參加戛納創(chuàng)意節(jié)時舉辦了一場“Hacker Square”，今年的“Facebook 海灘”可以說是升級版。

　　“Twitter 海灘”從幾年前就開始做了，但今年規(guī)模也會更大。

　　去年參加活動的人曾經(jīng)描述，沙灘上到處都是各家公司搭建的涼亭和帳篷，幾乎連沙子都看不到了。

　　去年的「Google 海灘」

　　隨著線上廣告的快速增長，科技公司對于廣告行業(yè)的意義也變得越來越重要。

　　2015 年，F(xiàn)acebook 廣告收入接近 171 億美元，同比增長 49%。Alphabet 的九成收入來自廣告，其中增長最快的是 YouTube 視頻廣告和移動搜索廣告。

　　陽獅集團旗下的實力傳播(Zenith Optimedia)近日發(fā)布的《全球三十強媒體主》報告中說，五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭(Alphabet、Facebook、微軟、雅虎和百度)的廣告收入加起來幾乎占到了全球廣告花費的 20%。過去五年里，線上廣告的花費平均增長了 18%;而數(shù)字廣告以外的其他廣告增長僅僅增長了 0.6%。

　　戛納創(chuàng)意節(jié)期間，這片海灘曾經(jīng)一度是廣告公司的專屬地盤�，F(xiàn)在的場面則變得有趣——硅谷科技公司們來到了“正統(tǒng)”的廣告人的主場。

　　某種程度上講，這是科技公司對現(xiàn)在廣告行業(yè)影響的一個縮影。