考察播出平臺(tái)是否有影響力和聚合度
好內(nèi)容并非“引進(jìn)模式”綜藝能成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。廣告主要想獲得最大收益，播出平臺(tái)自身的人群聚合度和推廣力度也不可或缺。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因更靈活性、便利性等符合現(xiàn)代觀眾收視習(xí)慣的特點(diǎn)，成為很多消費(fèi)者觀看節(jié)目的首選。作為唯一一個(gè)連播四季《跑男》的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，愛(ài)奇藝在節(jié)目粉絲的聚攏上有著很好的品牌驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)是PC 端和移動(dòng)端覆蓋人群最廣、觀看時(shí)間最長(zhǎng)、獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)最多的視頻網(wǎng)站，以每月超5億的龐大用戶(hù)基數(shù)及56.4%的整體市場(chǎng)份額，高居視頻行業(yè)第一。
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此外，愛(ài)奇藝在《跑男4》的推廣上也不遺余力。除了開(kāi)辟專(zhuān)題頁(yè)面、全站首屏等重要資源位置推廣外，愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)各個(gè)版塊更是聯(lián)合推動(dòng)，保證節(jié)目的高頻次露出�！杜苣衅咦谧铩�、《跑男大不同》等一系列衍生節(jié)目，更讓廣告主的露出得到最大程度的曝光。除了資源位置推廣和內(nèi)容的創(chuàng)新外，愛(ài)奇藝還充分發(fā)揮了好平臺(tái)各優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。如在自制熱播劇的線下活動(dòng)中，以跑男游戲作為現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)方式，提升了活動(dòng)趣味性之余，也讓跑男的長(zhǎng)尾效應(yīng)得到延展。通過(guò)官方微博平臺(tái)釋放的跑男幕后花絮、曝光信息等極具效果地提升了粉絲粘性。此外，廣告主還能從隨視購(gòu)、泡泡等愛(ài)奇藝獨(dú)有的營(yíng)銷(xiāo)形式中獲得收益。節(jié)目播出期間，《跑男4》和愛(ài)奇藝的百度指數(shù)呈現(xiàn)關(guān)聯(lián)式增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，好平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的傳播具備強(qiáng)勁的推動(dòng)力。
在市場(chǎng)追逐“引進(jìn)模式”的亂象洪流中，廣告主到底如何押寶，似乎已有跡可循。按照成功節(jié)目模式+本土化調(diào)整+好平臺(tái)推動(dòng)去挑選“引進(jìn)模式”綜藝，兼顧內(nèi)容和平臺(tái)雙向作用，方能練就一雙“火眼金睛”，將下一個(gè)爆款綜藝收入囊中。
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