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　　摘要：自媒體大號頭條廣告與次條廣告相比，哪個更值?與微信朋友圈廣告相比，投放自媒體大號頭條廣告值不值?看了下面這篇文章或許你就明白了。

　　一、120 萬買「一條」的頭條視頻廣告值不值?

　　「一條」在最新一輪由 CMC 領(lǐng)投的融資后，估值 2 億美金，目前號稱用戶數(shù)量 2000 萬，預(yù)計很快會超過 3000 萬。今年 3 月 papi 醬獲得 1200 萬人民幣融資，4 月貼圖廣告拍賣 2200萬 成交，我們不妨把這兩個同樣是處在風(fēng)口的兩個自媒體大號放在一起進行比較，看看在 4 月期間，這兩個公眾號的頭條視頻平均閱讀數(shù)和千人展示成本是多少?

　　眾所周知，由于騰訊微信官方的限制，閱讀數(shù)超過 10 萬的文章只會在底部左下角顯示「100000+」，并不會顯示具體確切的數(shù)字，但是真實閱讀數(shù)是 11 萬和 101 萬，畢竟相差懸殊。很多品牌主及廣告公司也必定對于這 10 萬+背后的數(shù)字興趣不少。為了保障此次實驗數(shù)據(jù)的真實性，來自考拉 KOL 投放平臺的技術(shù)團隊特意監(jiān)測了在4月期間， papi 醬的4 篇 推文和「一條」的15 篇推文，運用了一些技術(shù)手段獲得了這些圖文確切的閱讀數(shù)，并在文章發(fā)布后 7 天進行統(tǒng)計整理，得出以下數(shù)據(jù)：

　　從上面這個表格我們可以看出，監(jiān)測期間「一條」閱讀人數(shù)最多的文章是《為什么穿浴衣比裸體更性感?》，閱讀數(shù)量為 668858，千人成本最高達(dá)到 6540.44 元，最低也要 1794.10 元，如果單純從千人展示成本的角度來考量投放效果，「一條」和 papi 醬的千人展示成本那就真是太高了。 不過徐老師「一條」的一條廣告報價還包含的視頻的拍攝成本，所以這樣的計算方式也不科學(xué)，可能只能提供一些參考。

　　二、那些耳熟能詳?shù)淖悦襟w大號頭條廣告千人展示成本(每一千人看到這條廣告需要花費的成本)是多少?

　　以「一條」為代表，那些廣告圈人耳熟能詳?shù)淖悦襟w大號，他們的頭條廣告千人展示成本又是多少呢?同樣地，投放平臺的技術(shù)團隊篩選出平均閱讀數(shù) 10 萬+的 19 個自媒體大號(「毒舌電影」有兩種報價，但數(shù)量記為一個)來做分析研究，得出以下數(shù)據(jù)結(jié)論(表格按照頭條報價降序排列)：

　　由此我們可以看出，這些大號的頭條千人展示成本遠(yuǎn)小于「一條」，并且相互之間也存在著巨大的差異，其中最高的 2756.48 元與最低的 100 元就相差 27 倍多。從行業(yè)類別上看，情感類的報價和千人展示成本普遍偏高，搞笑類的相對偏低，這樣的趨勢其實不難解釋，在“她經(jīng)濟”盛行的今天，許多情感類的博主依靠一些獨家鮮明的觀點與辛辣的“吐槽”能夠輕松獲得許多女性網(wǎng)民的青睞，而女性內(nèi)容賬號的消費轉(zhuǎn)化一直都要高于其他的品類，所以在廣告報價上一直維持屹立不倒的“天價”也說得通了。而頭條報價排名第二的「毒舌電影」，也算是站在了近兩年文化行業(yè)指數(shù)級發(fā)展的風(fēng)口浪尖，憑借內(nèi)容創(chuàng)作人早期在影評行業(yè)資深的經(jīng)驗背景及專業(yè)的見解，讓「毒舌電影」在泛電影行業(yè)的自媒體大號池中獨樹一幟，然而隨著越來越多例如桃桃淘電影和獨立魚等大號的加入，電影行業(yè)的自媒體也勢必將面臨越來越多的競爭壓力。