作為一個(gè)十年來專注電視媒介整合傳播研究的公司，立奧慧邦在策略創(chuàng)意、執(zhí)行服務(wù)、數(shù)據(jù)資源等方面具有競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)。在2015年，立奧慧邦與家電巨頭海爾合作，在娛樂營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域發(fā)力，打造了多個(gè)精彩的營銷案例，為此，《廣告主》雜志特意采訪了立奧慧邦總經(jīng)理蘇雅梵與海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)媒介總監(jiān)滕新為，請(qǐng)他們?yōu)槲覀冋務(wù)勛约旱臓I銷理念與心得。
品牌與節(jié)目深度結(jié)合，做“減不掉的植入”
隨著真人秀綜藝節(jié)目的不斷成熟，植入形式也愈加多樣起來，2015年立奧慧邦與海爾合作，分別為海爾旗下卡薩帝和新水晶洗衣機(jī)選擇了浙江衛(wèi)視《12道鋒味》和東方衛(wèi)視《女神新裝》兩檔節(jié)目進(jìn)行植入�！傲W慧邦在選擇一檔欄目進(jìn)行植入時(shí)，有四方面的考量：首先要考慮欄目調(diào)性與內(nèi)容是否與品牌一致。匹配度高，植入才會(huì)事半功倍;其次，欄目收視人群與產(chǎn)品的消費(fèi)人群是否對(duì)味;第三是產(chǎn)品植入的自然、無痕，《12道鋒味》是美食真人秀，廚具能夠自然植入，海爾新水晶洗衣機(jī)能夠給《女神新裝》最貼心的呵護(hù);最后就是欄目的收視，好的收視有助于品牌傳播�！碧K雅梵表示;“立奧慧邦更傾向于品牌與欄目的深度結(jié)合，只有品牌自然的融入欄目中，成為欄目的一個(gè)部分、一個(gè)環(huán)節(jié)，才能收獲最大化的傳播效果�！�
滕新為也對(duì)《廣告主》說：“以《女神新裝》為例，這次合作也是海爾洗衣機(jī)主動(dòng)的轉(zhuǎn)型嘗試，以一種創(chuàng)新的思維，讓節(jié)目成為海爾洗衣機(jī)與用戶交互需求的“窗口”，在了解用戶對(duì)于高端洗護(hù)需求的同時(shí)，更引起廣大用戶對(duì)高端衣物洗護(hù)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了線上線下等銷售渠道的多維拓展�！�
內(nèi)容營銷是品牌傳播的必然選擇
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒體的碎片化導(dǎo)致了傳播渠道影響力的減弱，消費(fèi)者慢慢占據(jù)了主動(dòng)性，開始自主選擇與自己相關(guān)的、有價(jià)值的、有吸引力的內(nèi)容，因此，內(nèi)容營銷的盛行，是媒介進(jìn)化的促進(jìn)，也是品牌傳播的必然選擇。
蘇雅梵認(rèn)為，現(xiàn)在很多品牌的營銷傳播活動(dòng)，大多還停留在形式層面。雖在電視端、網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端都有動(dòng)作，但在內(nèi)容上卻未打通，沒有形成一個(gè)完整的傳播閉環(huán)。未來隨著信息的愈加碎片化，消費(fèi)者了解一個(gè)品牌或產(chǎn)品的渠道是全方位的，因此除了在傳播媒介上打通外，更重要的是內(nèi)容上的整合，結(jié)合各媒介資源特性，傳播內(nèi)容相互支撐、相互遞進(jìn)，只有這樣，消費(fèi)者才能更加立體的體驗(yàn)品牌，感知品牌。
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