摘要：叫停這些虛假醫(yī)藥廣告的播出，國家新聞出版廣電總局的做法讓人拍手稱快。這是對社會負責、對百姓負責的果敢作為。我國的廣告管理體制下，虛假醫(yī)藥廣告的管理并非廣電總局一家之責，還涉及工商、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)管等多個部門，聯(lián)合治理、重拳出擊方可還消費者一個晴朗天空。
公信力是廣電媒體的優(yōu)勢，也是生命線。用公信力換取經濟利益，為虛假醫(yī)藥廣告背書，社會效益倍受傷害，為禍甚烈，為害甚遠。虛假醫(yī)藥廣告真該歇歇了。
一些醫(yī)藥廣告宣稱，他們的技術都是“國際領先”“國外引進”的，種種久治不愈、反復發(fā)作的疾病，他們都有“一次性治愈”的靈驗妙法;專家醫(yī)生都是頂尖權威的，不是“標準制定者”，就是“行業(yè)領軍人物”;藥品的治療效果都是有保證的，承諾多少天治愈、“無效退款”;音畫之中，患者繪聲繪色敘說治病經歷，聲情并茂講述治療效果，叫普羅大眾不信都難。事實，真是這樣嗎?
近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了關于立即停播“北京軍頤中醫(yī)醫(yī)院”等違規(guī)廣告的通知。“北京軍頤中醫(yī)醫(yī)院”等7家醫(yī)療機構、“大德場效應治療儀”“關節(jié)專用護膝”等8種醫(yī)療器械醫(yī)藥廣告因違反《廣告法》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定，存在夸大夸張宣傳、以專家或患者形象作療效證明、宣傳治愈率、誤導觀眾等違規(guī)內容而被停播。虛假醫(yī)藥廣告真該歇歇了。
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虛假醫(yī)藥廣告謀財害命
虛假醫(yī)藥廣告之害，猛于虎。醫(yī)療機構、醫(yī)療器械及藥品關系到人民群眾的生命安全，在其療效宣傳方面誘導不得、夸張不得。老百姓病中求醫(yī)，難中尋藥。虛假醫(yī)藥廣告抓住患者病急亂投醫(yī)、為了治病不惜花重金買貴藥的心理，在廣告中夸大醫(yī)療效果、捏造不可考證的治愈率，將原來只有幾元錢的藥品包裝成動輒上百元的“濟世良藥”“救世神丹”。表面上要百姓的錢，不要百姓的命;而實際上既要了百姓的錢，又要了百姓的命。情無可緩，罪無可赦。飽受病痛困擾的人們買了這樣的虛假醫(yī)藥，聽了他們的話，便上了他們的當，輕則被騙取錢財，耽誤病情;重則傷及性命，人財兩空。
虛假醫(yī)藥廣告擾亂正常醫(yī)藥秩序，加劇醫(yī)患矛盾
虛假醫(yī)藥廣告之害，影響深遠。雖然現(xiàn)代醫(yī)學技術發(fā)達、醫(yī)療手段高超，但仍有一些無法破解的疑難雜癥，而病患又急需特效醫(yī)藥來緩解病痛。虛假醫(yī)藥廣告發(fā)布者鉆市場的空子，以難以治愈、反復發(fā)作的疾病作為宣傳的重點，夸大夸張其靈驗療法與神奇療效，用難以甄別的專家形象或患者形象作療效證明，迷亂了消費者的眼睛，擾亂了正常醫(yī)藥秩序�！叭颂幖矂t貴醫(yī)”，虛假醫(yī)藥廣告消費的是正規(guī)醫(yī)藥在消費者中的口碑和信譽，直接導致消費者對正規(guī)醫(yī)療機構和醫(yī)藥產品的不信任，嚴重損害正規(guī)醫(yī)療機構的權威性和醫(yī)生的名譽，加劇了醫(yī)患矛盾。
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