看完了這組概念的廣告，我們?cè)賮?lái)看看另一組更加強(qiáng)調(diào)故事的廣告。
第二類廣告中，我非常喜歡最近耐克攜手C羅打造的廣告《靈魂交換》。講述C羅與一位小粉絲靈魂交換后一組勵(lì)志故事。
靈魂交換
這類廣告通常符合下面這張圖中的節(jié)奏安排。其實(shí)節(jié)奏是一致的。無(wú)非廣告需要濃縮時(shí)間。所以節(jié)奏有所加快。
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快速的給出概念——兩個(gè)人靈魂交換了。遇到了各自的困擾：C羅不適應(yīng)小孩的身體，并且發(fā)現(xiàn)球技因?yàn)樯眢w鍛煉不足也發(fā)揮不出全部實(shí)力。小孩子不適應(yīng)大明星的生活，同時(shí)球技本身也沒(méi)有那么棒。大家卻需要面對(duì)同樣的挑戰(zhàn)，都需要通過(guò)足球讓自己找到新的價(jià)值。
小孩子需要以C羅的身份帶領(lǐng)球隊(duì)走向巔峰。C羅也需要借助小孩子的身份回到自己的身體。于是兩個(gè)人都在不斷的鍛煉球技。終于兩個(gè)人在總決賽相遇。于是再一次的碰撞，讓兩個(gè)人重新回到各自的角色中。這部廣告完全可以直接擴(kuò)充成一部90分鐘的電影。
再比如另一則我很推崇的廣告是日本的一個(gè)招聘網(wǎng)站的廣告：《人生不是一場(chǎng)馬拉松》
人生不是一場(chǎng)馬拉松
前面快速的通過(guò)場(chǎng)景和文案以慢放的形式進(jìn)入概念。人生是一場(chǎng)馬拉松，每個(gè)人都在拼命的跑向同樣的終點(diǎn)。但是進(jìn)入比賽的場(chǎng)景中，很快主人公話鋒一轉(zhuǎn)，屏幕一黑，面對(duì)觀眾開始說(shuō)話，開始跟觀眾進(jìn)行突破次元壁的交流。
整個(gè)故事的節(jié)奏也跟著一變，變得快節(jié)奏起來(lái)：“為啥大家必須往一個(gè)方向跑呢，不要一種可能性，我們的未來(lái)充滿無(wú)限可能“這樣的故事頁(yè)很符合上面提到的節(jié)奏安排�？焖偬岢龈拍睢瓉�(lái)低谷后立刻進(jìn)入高潮——結(jié)尾強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)走向新高潮。
這次列出的兩組模板，其實(shí)不是為了讓我們?cè)趯懳陌傅臅r(shí)候直接照搬。更多是作為一種思考的方式，在我們憋文案憋不出來(lái)的時(shí)候，也可以通過(guò)模板加入快速切入。寫的過(guò)程中就會(huì)有更好的點(diǎn)子出現(xiàn)。
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