1.內(nèi)容營(yíng)銷不是社會(huì)化營(yíng)銷：社會(huì)化營(yíng)銷指通過(guò)在微博、論壇等社交媒體創(chuàng)造有趣的內(nèi)容塑造品牌偏好。而內(nèi)容營(yíng)銷則是把傳播的主陣地放在官網(wǎng)等自有媒體。這樣做的好處是將自有媒體變成品類信息的入口，從投資的高度經(jīng)營(yíng)“自媒體”，達(dá)到樹立品牌形象、提升用戶黏度、實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買的目的。
2.內(nèi)容營(yíng)銷不是影視植入：影視植入是傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種形式，嚴(yán)格來(lái)講，影視植入是以付費(fèi)形式將產(chǎn)品信息植入到影視劇情里，這種被動(dòng)式的強(qiáng)植傳播和內(nèi)容營(yíng)銷沒(méi)有半毛錢關(guān)系。有些廣告公司有意曲解，就是為了掛羊頭賣狗肉推廣影視植入業(yè)務(wù)。但實(shí)際上，“影視植入”和“內(nèi)容營(yíng)銷”根本就是兩回事。
內(nèi)容營(yíng)銷的理念與傳統(tǒng)玩手段、玩概念的思維完全不同。首先，它不會(huì)在影視里植入觀眾根本不想看的廣告，不會(huì)通過(guò)反差極大的“病毒”掠奪受眾的注意，而是考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景適配，在用戶最需要的時(shí)候提供最優(yōu)價(jià)值的內(nèi)容。
所以，請(qǐng)“流氓式”的植入放過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，不要再用你們的手段玩壞內(nèi)容營(yíng)銷!
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