摘要：越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視內(nèi)容創(chuàng)作，卻暗示了一個(gè)日漸明朗的趨勢(shì)：在數(shù)字世界中，品牌與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系越來(lái)越重要了。
擁有奧利奧、荷氏薄荷糖和趣多多等品牌的食品巨頭億滋(Mondelez International，前身為卡夫)也要投身于媒體領(lǐng)域了，并已經(jīng)與部分?jǐn)?shù)字媒體如Buzzfeed 簽訂了合作協(xié)議。越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)不看傳統(tǒng)廣告，億滋也開(kāi)始減少在傳統(tǒng)廣告上的投放，希望找到與消費(fèi)者連接的新方法。
簡(jiǎn)而言之，作為世界上最大廣告主之一的億滋集團(tuán)也開(kāi)始從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域邁出了決定性的一步。不過(guò)，不同于其他品牌自建團(tuán)隊(duì)，億滋選擇的是尋求與內(nèi)容創(chuàng)意里真正專業(yè)的媒體公司進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。
不只是 Publisher，億滋還要做 Investor
億滋今年 5 月末公布了最新的媒體計(jì)劃「Fearless」，旨在幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)性內(nèi)容，億滋也將對(duì)此進(jìn)行投資。不再只是「信息發(fā)布者」，「投資者」這一新身份讓億滋開(kāi)辟了新的收入渠道。億滋將會(huì)持續(xù)在內(nèi)容和 IP 上進(jìn)行投資，通過(guò)出售版權(quán)，廣告和品牌整合獲取收入。
同時(shí)，億滋將專注與新媒體平臺(tái)建立合作伙伴關(guān)系，為旗下王牌品牌如奧利奧和荷氏薄荷糖等創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該公司在近日還宣布了該計(jì)劃下的三個(gè)新舉動(dòng)。與 Buzzfeed 合作創(chuàng)建一個(gè)全新的展示平臺(tái)，類似于 BuzzFeed 的「Food」欄目;旗下品牌 Stride 炫邁口香糖的「Heaven Sent」跳傘活動(dòng)今年夏天會(huì)由二十一世紀(jì)�？怂构�(Fox) 進(jìn)行實(shí)時(shí)播出;以及，在接下來(lái)的 18 個(gè)月中陸續(xù)推出一系列類似 Sour Patch Kids，展現(xiàn)產(chǎn)品特色的品牌手游。
億滋的全球內(nèi)容與媒介決策人 Laura Henderson 表示，消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景和媒介使用都在向著多元化發(fā)展，對(duì)于品牌而言，觸達(dá)消費(fèi)者變得更難�，F(xiàn)在是由受眾來(lái)選擇何時(shí)、何地看到何種信息。他們可以自主地跳過(guò)廣告、限制廣告甚至完全規(guī)避廣告。廣告已不再是一個(gè)設(shè)定好的內(nèi)容消費(fèi)公式的一部分，傳統(tǒng)的干擾式廣告效果越來(lái)越差。
據(jù) BuzzFeed 全球首席營(yíng)收官 Lee Brown 介紹，這一合作關(guān)系與之前的原生廣告合作都不同，主要包括兩部分：品牌內(nèi)容合作，以及非品牌內(nèi)容的共同創(chuàng)作，BuzzFeed 的「Tasty」欄目將繼續(xù)與億滋合作，為其旗下品牌制作相關(guān)的食物和食譜內(nèi)容。在最近的一次合作中，「Tasty」欄目播出用億滋餅干品牌 Triscuits 制作點(diǎn)心的視頻，Brown 說(shuō)，「盡管這一視頻贏不了任何一座戛納獎(jiǎng)杯，但它的播放量超過(guò)了 2300 萬(wàn)次�！�
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