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一塊讓你燃起來(lái)的戶(hù)外廣告牌，長(zhǎng)什么樣？

來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/7/1 10:34:31)

　　曾有一度，眾多營(yíng)銷(xiāo)人都一股腦扎入social神話(huà)中不可自拔。社交營(yíng)銷(xiāo)似乎一時(shí)間成為了“快準(zhǔn)狠”的代言，它對(duì)傳統(tǒng)的電視、紙質(zhì)、廣播、戶(hù)外廣告，產(chǎn)生了前所未有有的沖擊。有人甚至提出，數(shù)字新媒體時(shí)代的到來(lái)將摧毀一波傳統(tǒng)廣告，廣告業(yè)要出現(xiàn)重大的換血。而從最近多個(gè)品牌的發(fā)起的戶(hù)外廣告案例來(lái)看，它們恰恰有力地反駁了一部分人對(duì)于傳統(tǒng)媒介的悲觀(guān)論。

　　那么，兼具社交屬性與戶(hù)外廣告自身特性的戶(hù)外廣告2.0版，究竟如何用場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)手段，調(diào)動(dòng)一眾逗逼路人一塊玩耍，發(fā)起由線(xiàn)下至線(xiàn)上的一股股參與熱潮?不妨可以看看今日頭條、紅牛、一點(diǎn)資訊以及百度語(yǔ)音搜索這四家最近的戶(hù)外廣告案例。

　　今日頭條君，你是中毒了嗎?

　　簡(jiǎn)單、粗暴、中毒?今日頭條的這組戶(hù)外廣告，一出街便被推到了風(fēng)口浪尖上，吸引眾人火速?lài)^(guān)的正是它的奇葩文案。今日頭條君表示：別人笑我太瘋癲, 我笑他人看不穿。

　　[上班片區(qū)]東四十條

　　[學(xué)生片區(qū)]海淀學(xué)院路

　　[商業(yè)片區(qū)]三里屯

　　[IT片區(qū)]中關(guān)村

　　據(jù)悉，今日頭條這次上億規(guī)模的廣告投放，覆蓋了北上廣深等14座城市，KV總數(shù)達(dá)到 150+，號(hào)稱(chēng)是“史上KV最多的廣告”。為了做到“不重樣”，今日頭條這組戶(hù)外廣告在投放上進(jìn)行了縝密的人群劃分，制定不同的文案策略，也正是這種因時(shí)因地的場(chǎng)景化文案，今日頭條的這一輪推廣，單單憑借戶(hù)外廣告牌以及院線(xiàn)貼片廣告，這些相對(duì)傳統(tǒng)的媒介，卻意外走紅社交網(wǎng)絡(luò)，做到了無(wú)死角、不浪費(fèi)，360°地對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)包圍。

　　營(yíng)銷(xiāo)人點(diǎn)評(píng)：

　　簡(jiǎn)耀傳播創(chuàng)始人丁帥

　　今日頭條其媒介應(yīng)用的精細(xì)的程度，是媒介投放上的偉大勝利。

　　W的創(chuàng)始人 3水

　　沒(méi)有不適合做場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的品牌，這只是人人可用的媒體手段，需要注意的問(wèn)題應(yīng)是：同樣手段，換個(gè)品牌，是否效果一樣?

　　紅牛的學(xué)霸世界，就是要你看不懂

　　4塊廣告牌，3個(gè)線(xiàn)索，投放4天，與之對(duì)應(yīng)的是微博上80多個(gè)藍(lán)V的傳播和超過(guò)2500萬(wàn)粉絲的輻射。一塊紅牛在清華門(mén)口投放的戶(hù)外廣告牌，究竟如何調(diào)動(dòng)學(xué)霸們加入這場(chǎng)瘋狂的猜謎游戲中，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，以活動(dòng)頁(yè)面10萬(wàn)多人的參與量拿下這完美一仗?

　　廣告最怕的便是無(wú)人問(wèn)津，或是過(guò)目即忘，沒(méi)有隨即引發(fā)參與。紅牛這一謎題廣告，借用傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告牌為載體，實(shí)際采取的卻是“準(zhǔn)social”策略，用趣味的謎題在最短時(shí)間內(nèi)求關(guān)注，通過(guò)二維碼的添加又成功引流至移動(dòng)端，在社交網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播的發(fā)酵。