從王祖藍(lán)到科比，餓了么的廣告代言人跨度有點(diǎn)大
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/7/8 8:53:20)
摘要：網(wǎng)上流傳的“科比代言餓了么”基本坐實(shí)。這是繼王祖藍(lán)之后，餓了么的第二位代言人。
網(wǎng)上流傳的“科比代言餓了么”基本坐實(shí)。
一組宣傳片通過(guò)分眾傳媒等平臺(tái)放出，微博上也有網(wǎng)友說(shuō)在電梯間看到了廣告片，科比的廣告詞為“You Hungry?”。
歷，一開(kāi)始默默無(wú)聞，外形身高都不出眾，直到 2012 年前后參加綜藝節(jié)目才開(kāi)始真正走紅。
但“勵(lì)志”和“拼”可能是“見(jiàn)過(guò)凌晨四點(diǎn)的洛杉磯”的科比和王祖藍(lán)唯一的共同之處。但從綜藝咖，到體育巨星之間的轉(zhuǎn)變，還是讓人對(duì)于餓了么的廣告代言人策略有點(diǎn)摸不著頭腦。
科比在福布斯“世界上身價(jià)最高的運(yùn)動(dòng)員”榜單上排名第十。他全部職業(yè)生涯內(nèi)掙到了 6.8 億美金�？票却赃^(guò)一系列大牌，包括耐克、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、任天堂、奔馳、雪碧和土耳其航空等等。
在中國(guó)，科比尤其人氣高(回想一下 4 月 14 日科比正式退役那天你的朋友圈，你應(yīng)該就能感覺(jué)得到)。從 2001 年阿迪達(dá)斯請(qǐng)科比到長(zhǎng)城表演扣籃開(kāi)始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在這個(gè)市場(chǎng)的推廣總會(huì)出現(xiàn)他的身影，十四年間，科比來(lái)華總共 12 次。科比的 NBA 球衣在中國(guó)區(qū)一直是賣(mài)得最好的。
根據(jù)網(wǎng)上流傳著一份餓了么公司內(nèi)部的《代言人發(fā)布事宜》截圖，里面顯示“公司將在 7 月 12 日召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式公布新代言人，13 日起將全面啟動(dòng)電視廣告曝光”。當(dāng)我們就此事向餓了么公關(guān)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)，對(duì)方的回應(yīng)是“目前尚無(wú)消息可披露”，對(duì)是否會(huì)召開(kāi)發(fā)布會(huì)也“不予置評(píng)”。
讓餓了么和科比牽手的可能是餓了么的最大機(jī)構(gòu)股東——阿里巴巴�？票群婉R云的私交很好，并且科比一直在尋求和阿里巴巴的合作機(jī)會(huì)。另外這也是 4 月份收到阿里巴巴和螞蟻金服一共 12.5 億美元的融資后，餓了么在營(yíng)銷上的一個(gè)大動(dòng)作。
美團(tuán)外賣(mài)、餓了么和百度外賣(mài)三家的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈了，在廣告投放上也經(jīng)常拼得“你死我活”。但對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)看，應(yīng)該更多考慮下究竟要給消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)什么樣的品牌形象。
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