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　　除了廣告本身的呈現(xiàn)質(zhì)量不可控，廣告在哪些網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)，廣告環(huán)境到底如何，似乎廣告主們也不能安全把握。

　　即便是在一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，有些內(nèi)容也并不適合相關(guān)品牌的展示，比如一些主打皮具的奢侈品廣告，顯然不適合刊登在與動(dòng)物相關(guān)的新聞頁(yè)面。

　　媒體可以用所謂的大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送，來(lái)幫助廣告主把廣告推送到目標(biāo)用戶前。但是，不容否認(rèn)的一點(diǎn)是，并不是所有用戶都希望看到這個(gè)結(jié)果，尤其是一些注重隱私的用戶，并不希望哪兒都出現(xiàn)過(guò)瀏覽過(guò)的商品。這時(shí)候，廣告主和媒體，就需要把握住火候了。

　　3、長(zhǎng)期影響力

　　還有一點(diǎn)，不少?gòu)V告主認(rèn)為，數(shù)字廣告技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，廣告產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越雜，廣告效果卻越來(lái)越難以衡量和保證，尤其是長(zhǎng)期影響力方面，似乎消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告更為信任。

　　ABC電視臺(tái)的銷售部主管Geri Wang，在今年的招商會(huì)上發(fā)布過(guò)一份報(bào)告。ABC委托埃森哲，從其數(shù)據(jù)庫(kù)中調(diào)取了過(guò)去三年中12億條數(shù)據(jù)，涵蓋6個(gè)目類，20余個(gè)全美著名品牌，追蹤其廣告花費(fèi)是如何影響其銷售及品牌建設(shè)的。

　　電視平臺(tái)對(duì)品牌的長(zhǎng)期塑造效果更好已經(jīng)不是新聞，無(wú)論是在品牌認(rèn)知度、辨識(shí)度、記憶深度都存在絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。然而通過(guò)該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，在長(zhǎng)為三年的跨度上，總計(jì)約有22%左右的核心品牌認(rèn)知度是由電視平臺(tái)廣告直接導(dǎo)致的。

　　反過(guò)來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告面臨的難題是：碎片化環(huán)境下，如何講述一個(gè)完整的品牌故事;缺乏引爆性，如何讓用戶記憶深刻;以及在傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)下，如何更好地贏得用戶的信任感……

　　總而言之，雖然以上數(shù)據(jù)的權(quán)威性、準(zhǔn)確度和統(tǒng)計(jì)方法，可能并不完全可信，但有一點(diǎn)可以肯定的是，當(dāng)數(shù)字營(yíng)銷在整體營(yíng)銷市場(chǎng)中，扮演的角色越來(lái)越重要，廣告主們反思數(shù)據(jù)營(yíng)銷的聲音，也會(huì)越來(lái)越大，可謂是“愛(ài)之深責(zé)之切”。