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從歐洲到北美,球衣廣告已成體育營(yíng)銷(xiāo)必然之勢(shì)
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/7/8 9:34:50)

  摘要:今年6月,NBA和耐克簽署了球衣贊助合同。NBA總裁亞當(dāng)-肖華表示:“和耐克的合作,是NBA全球商業(yè)計(jì)劃的新標(biāo)志!蓖瑫r(shí),這也代表著球衣廣告時(shí)代的正式到來(lái)。

  雖然如今我們對(duì)于球衣廣告早已司空見(jiàn)慣,但事實(shí)上球衣廣告開(kāi)始出現(xiàn)并為世人所接受的時(shí)間卻算不上久遠(yuǎn)。

  據(jù)悉,從上世紀(jì)50年代起,就有烏拉圭的足球俱樂(lè)部想出了讓廣告登陸球衣的點(diǎn)子,不過(guò)歐洲的聯(lián)賽、球迷、官員、球隊(duì)卻都對(duì)此不屑一顧,誓死捍衛(wèi)足球的“一方凈土”。然而事情從上世紀(jì)70年代起卻發(fā)生了改變。

  1973年,曾拿到過(guò)1966-1967賽季德甲冠軍(現(xiàn)在是德乙聯(lián)賽球隊(duì))的布倫瑞克隊(duì)遭遇了嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī)。面臨危機(jī)的俱樂(lè)部主席弗里克想出了一個(gè)辦法,他與一香料公司達(dá)成了協(xié)議,香料公司出資10萬(wàn)馬克,使自己公司的球衣得以出現(xiàn)在俱樂(lè)部的球衣上。

  然而,這個(gè)足壇上的新生事物卻遭到了德國(guó)足協(xié)的反對(duì)。德國(guó)足協(xié)的官員們認(rèn)為這種做法玷污了體育的競(jìng)技本色。不過(guò)畢竟贊助收入對(duì)俱樂(lè)部而言相當(dāng)重要,當(dāng)其他俱樂(lè)部看到了布倫瑞克隊(duì)的成功后,他們紛紛要求也要在球衣上增加廣告位。于是,迫于各方壓力的德國(guó)足協(xié)終于同意俱樂(lè)部在球衣上印上贊助廣告的權(quán)益,除了圖案外,文字也被允許在球衣上出現(xiàn)。

  慢慢地,球衣廣告也從德國(guó)蔓延到了世界足壇。雖然在球衣廣告剛出現(xiàn)時(shí),由于不想給球衣贊助商們做免費(fèi)廣告,因此當(dāng)時(shí)的紙媒們還習(xí)慣于在報(bào)道中將球員照片上的廣告遮住,但現(xiàn)在,我們?cè)缫褜?duì)球衣廣告習(xí)以為常。

  英超豪門(mén)曼聯(lián)擁有來(lái)自美國(guó)通用汽車(chē)公司雪佛蘭分部為期五年,每年約合5300萬(wàn)英鎊的球衣胸前廣告贊助合約,是目前英超乃至世界足壇最為昂貴的(排在第二的切爾西與日本橫濱橡膠公司的贊助合約為5年2億英鎊,年均為4000W英鎊)。

  而在另一邊,西甲豪門(mén)巴薩與目前的球衣胸前廣告贊助商卡塔爾航空的合同則將會(huì)在今年夏天到期,但多方消息顯示雙方的續(xù)約談判已經(jīng)破裂。巴薩希望獲得至少4800萬(wàn)英鎊的贊助金額,而卡塔爾航空拒絕了這一要求,F(xiàn)在,巴薩希望通過(guò)CAA——全球最為知名經(jīng)紀(jì)公司之一,尋找到新的贊助合作伙伴。

  我們不難發(fā)現(xiàn),胸前廣告對(duì)于職業(yè)俱樂(lè)部而言已經(jīng)成了他們?cè)谏虡I(yè)運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一塊收入,而贊助商也因?yàn)轫敿?jí)職業(yè)俱樂(lè)部球衣廣告位的時(shí)間推移性、效果累積性、效果復(fù)合性、情感激發(fā)性等特點(diǎn)而對(duì)其青睞有加。

  與歐洲不同,北美四大聯(lián)賽雖然在職業(yè)聯(lián)賽上擁有無(wú)比成功的經(jīng)驗(yàn),然而在胸前廣告上卻顯得相當(dāng)保守。而北美四大聯(lián)賽堅(jiān)持在球衣上不投放任何廣告的傳統(tǒng),已經(jīng)成為了美國(guó)文化的一部分。

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