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“吳亦凡”們形象盡毀,廣告主們哭笑不得
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/7/8 9:48:27)

  最終,因與吸毒青年攜手,銷售前景黯淡,銷量平平。

  盤點(diǎn)四:文章

  憑借熒屏上樹立的好男人形象的文章,也一直是廣告商爭(zhēng)相合作的品牌代言人。2010年12月18日,途安汽車正式上市,廣州車展上新

  途安的宣傳片亮相在人們面前,馬伊琍、文章夫婦在片中大秀親情。作為新途安的代言人,當(dāng)時(shí)文章、馬伊琍恩愛的形象儼然一個(gè)幸福家庭,非常符合途安作為家庭用MPV的定位。當(dāng)時(shí)公關(guān)軟文的那句話言猶在耳—“相差9歲的姐弟戀能否收獲美好的愛情?文章和馬伊琍用他們的故事,給出了堅(jiān)定答案!

  2014年文章與姚笛婚外戀的消息被曝光后,震驚世人,連續(xù)多日稱為娛樂新聞的頭條熱點(diǎn)。雖然出軌事件發(fā)生后,文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋,然而文章的健康形象還是隨即傾覆。

  文章代言的家電網(wǎng)購門戶庫巴購物網(wǎng)、佐羅世家服飾等品牌企業(yè)也受到網(wǎng)友調(diào)侃。

  最戲劇性的要屬途安汽車。出軌門曝出來之后的具體影響無從得知,但是前不久,新聞曝出,由于一段時(shí)間以來,質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心收到消費(fèi)者反映途安汽車車外照明燈無法正常工作和保險(xiǎn)絲盒燒蝕的投訴。收到投訴后,質(zhì)檢總局立即部署缺陷產(chǎn)品管理中心對(duì)上述問題開展缺陷調(diào)查和評(píng)估。經(jīng)評(píng)估認(rèn)為,保險(xiǎn)絲因過熱而異常熔斷,導(dǎo)致部分車外照明燈無法正常工作,甚至造成保險(xiǎn)絲盒燒蝕,存在安全隱患。

  上汽大眾汽車有限公司根據(jù)《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理?xiàng)l例》的要求,向質(zhì)檢總局備案了召回計(jì)劃,決定自今年6月24日起,召回2004年7月2日至2012年12月28日期間生產(chǎn)的部分2004-2012年款途安汽車,共計(jì)147955輛。

  明星代言品牌其實(shí)是一場(chǎng)“豪賭”

  有行業(yè)人士指出,只要是找星、腕一級(jí)的明星代言,任何一家娛樂經(jīng)紀(jì)公司的報(bào)價(jià)都不低于每年百萬,更有上千萬的巨星、巨腕不提。而明星代言費(fèi)往往只是整個(gè)推廣活動(dòng)中的一部分,后面緊接著還有各種廣告費(fèi)、制片費(fèi)、印刷費(fèi)等都等著企業(yè)埋單。如此算下來,沒有成百萬上千萬的持續(xù)投入,就算是請(qǐng)明星給企業(yè)代了言,效果也難免大打折扣。

  如此“壕砸”,真的值得嗎?

  專家路長全表示,明星代言最大的好處,就是明星的那張臉和他的知名度,迅速地將產(chǎn)品的品牌通過他的臉或者他的知名度聯(lián)系起來!八钱a(chǎn)品和消費(fèi)者之間的一種橋梁,能夠快速地幫助一個(gè)不知名的產(chǎn)品,提升它的知名度,和它在消費(fèi)者心中的友好度,形成直線銷售。”

  也有營銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,請(qǐng)明星代言風(fēng)險(xiǎn)并不小,公眾形象、比賽成績等個(gè)人因素不易掌控,到那時(shí)企業(yè)能否巧妙化解明星“隕落”帶來的“代言門”危機(jī),對(duì)企業(yè)是更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

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