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　　本質(zhì)上，《深圳晚報(bào)》頭版廣告的設(shè)計(jì)幾乎都找了一種巧妙的方式將白紙黑字的傳統(tǒng)媒體權(quán)威感和互聯(lián)網(wǎng)式的無(wú)厘頭戲虐感結(jié)合在了一起，這種反差成了引發(fā)二次傳播的爆點(diǎn)。

　　在《深圳晚報(bào)》今年推出的頭版廣告創(chuàng)意之前，也有其它報(bào)紙嘗試過(guò)類似的路子。比如2015年《人民日?qǐng)?bào)》的“蒼白體”、《南方都市報(bào)》的“張?zhí)�”、�?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >南方周末》的“開(kāi)普勒密碼”曾紛紛走紅，而華帝在《羊城晚報(bào)》登整版廣告“截胡”方太《京華時(shí)報(bào)》的整版字謎廣告，也是今年上半年有名的營(yíng)銷事件。

　　“蒼白體”、“張?zhí)��?/p>

　　華帝“截胡”方太的字謎廣告

　　這些廣告在策劃的時(shí)候目的無(wú)一例外都是希望被大家“玩壞”。周智琛也這樣解釋頭版廣告火起來(lái)的原因，并指出這些廣告“一出生就帶著互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)”。

　　這樣的效果正是廣告主們所看重的�！拔覀儾恢竿�有太多的用戶會(huì)通過(guò)報(bào)紙來(lái)掃二維碼。但是，在口口相傳的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶可能會(huì)因?yàn)楹闷�，�?lái)掃二維碼，看看究竟�！薄渡钲谕韴�(bào)》頭版的最新廣告主，東方網(wǎng)總裁、總編輯徐世平在接受界面新聞采訪時(shí)表示。

　　目前，這些頭版廣告甚至在報(bào)社有了內(nèi)部命名，比如“不懂體”、“釘釘體”、“蚊子體”、“低調(diào)體”，而幕后操作這些頭版廣告的都是周智琛。

　　周智琛在2014年1月加入《深圳晚報(bào)》，之前曾擔(dān)任過(guò)《東莞日?qǐng)?bào)》 執(zhí)行總編輯以及云南《都市時(shí)報(bào)》社社長(zhǎng)和總編輯。在業(yè)內(nèi)，他有著“80后傳媒魔法師”的稱號(hào)，并總是試圖給一家媒體帶來(lái)更多的創(chuàng)新和變化。

　　今年開(kāi)始，他就主導(dǎo)《深圳晚報(bào)》創(chuàng)新發(fā)展了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——全案營(yíng)銷式的活動(dòng)策劃。比如2016年深圳市安全日的相關(guān)宣傳活動(dòng)，從主題提煉、活動(dòng)策劃、執(zhí)行、到宣傳推廣都由《深圳晚報(bào)》全權(quán)負(fù)責(zé)。這個(gè)相當(dāng)于公關(guān)公司的新業(yè)務(wù)對(duì)《深圳晚報(bào)》的創(chuàng)收和品牌建設(shè)都帶來(lái)了不少貢獻(xiàn)。

　　當(dāng)許多報(bào)紙面臨著虧損、甚至被整合關(guān)閉的命運(yùn)時(shí)，《深圳晚報(bào)》的收入和利潤(rùn)卻在上升。2016年上半年《深圳晚報(bào)》總營(yíng)收與去年同比上升23.08%，利潤(rùn)比去年同期增長(zhǎng)近800萬(wàn)元。

　　今年，周智琛又把“開(kāi)刀點(diǎn)”放在了頭版廣告上。他的野心遠(yuǎn)不是把頭版當(dāng)成普通的廣告位來(lái)販賣�！拔覀儚目傮w戰(zhàn)略來(lái)著眼頭版廣告。力爭(zhēng)每一款廣告都做成爆款，長(zhǎng)此以往，生態(tài)形成，頭版廣告的產(chǎn)出能迅速規(guī)�；�，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。我們將把頭版廣告作為一個(gè)全新的大行業(yè)來(lái)打造，成為一個(gè)事件性營(yíng)銷的IP�！敝苤氰≌f(shuō)。

　　面對(duì)不斷找上門(mén)來(lái)的廣告主，《深圳晚報(bào)》已經(jīng)為明年頭版廣告的創(chuàng)收設(shè)立了目標(biāo)——3000萬(wàn)。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于一家二三線城市都市報(bào)的一年總收入。即便對(duì)于一線城市都市報(bào)億級(jí)左右的年收入來(lái)說(shuō)，3000萬(wàn)依然是個(gè)不小的目標(biāo)。