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　　"我們認(rèn)為，Topshop全球各大門店的標(biāo)志性位置，為我們提供了大幅提高戶外廣告可見(jiàn)度與參與度的最佳平臺(tái)"，席娜補(bǔ)充道，"旗艦店的位置處于城市中的繁華區(qū)域，因此我們能夠在消費(fèi)者購(gòu)物或望著咖啡店外的櫥窗發(fā)呆時(shí)，適時(shí)地捕捉他們的視線，從而獲取更高的產(chǎn)品購(gòu)買率。"

　　為了進(jìn)一步營(yíng)造品牌營(yíng)銷氛圍，TopShop還請(qǐng)來(lái)曾獲Beyoncé贊賞的美國(guó)踢踏舞蹈團(tuán)SyncopatedLadies于產(chǎn)品上市當(dāng)天，在門店所在的廣場(chǎng)上進(jìn)行表演。

　　對(duì)此，席娜認(rèn)為，"在實(shí)體店的購(gòu)物經(jīng)歷，與其說(shuō)是一個(gè)商品貿(mào)易的過(guò)程，更應(yīng)該是種娛樂(lè)體驗(yàn)。因此，我們想給消費(fèi)者留下的，不僅是品牌印象，還是一次難忘的回憶。"

　　案列二：麥當(dāng)勞拼圖

　　與TopShop的案例相似，時(shí)下越來(lái)越多的戶外廣告講求與受眾的互動(dòng)性。麥當(dāng)勞曾推出大型"拼圖"，通過(guò)受眾對(duì)拼圖的移動(dòng)來(lái)看到完整的廣告。



　　案例三：Caribou餐廳戶外廣告

　　Caribou曾利用戶外電子屏為受眾快遞咖啡：轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕上的地球儀，找到此刻自己的所在位置，輸入送咖啡的地址，就會(huì)有一杯香濃咖啡送達(dá)。

　　Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾：世界那么大，我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中，隨時(shí)隨地。

　

　　Caribou還設(shè)置過(guò)類似的互動(dòng)裝置，它將候車站打造成一個(gè)烤箱，受眾站在"烤箱"中候車室，會(huì)感受到"熱度"，在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案，是不是分分鐘想飛奔去Caribou來(lái)一餐呢?



　　小結(jié)：

　　綜上所述，戶外廣告雖然價(jià)廉物美，但我們?cè)诰唧w使用過(guò)程中也要在一定程度上把傳統(tǒng)的戶外廣告(outdoor)，與環(huán)境媒體廣告(AmbientMedia)相結(jié)合,即借助創(chuàng)意內(nèi)容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系進(jìn)行廣告創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)一種特有的視覺(jué)呈現(xiàn)或互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者既能完全參與品牌活動(dòng)，又能及時(shí)將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會(huì)化媒體，從而擴(kuò)大品牌影響。