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　　摘要：植物蛋公司的創(chuàng)始人在《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)美國大選表態(tài)，這很美國!

　　如果你翻開《紐約時(shí)報(bào)》，有時(shí)常會(huì)看到一整版面的廣告。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》2015 年的刊例價(jià)，在全國范圍內(nèi)投放整版廣告的價(jià)格是 19.3 萬美元(約合 127 萬人民幣)，鑒于價(jià)格不菲，對(duì)于品牌來說，它一般也不會(huì)直接投放關(guān)于產(chǎn)品的廣告，而是說一些更宏觀、或者更社會(huì)性的話題。而由于這個(gè)廣告在視覺上的突出，倒也能為品牌帶來顯眼的效果，是個(gè)有助于品牌推廣的好選擇。

　　今年 3 月，星巴克曾在股東大會(huì)結(jié)束的第二天投放過一整版面的廣告，主題不是任何產(chǎn)品信息，而是用黑白兩色的純文案來倡導(dǎo)“每個(gè)美國公民都應(yīng)該以更樂觀、團(tuán)結(jié)、人道、公平和負(fù)責(zé)的態(tài)度去重拾‘美國夢(mèng)’，建設(shè)一個(gè)更好的國家�！�

　　再早一點(diǎn)的去年 8 月，優(yōu)衣庫同樣在《紐約時(shí)報(bào)》上投放了整版面的廣告，并且橫跨 2 頁，上面是公司創(chuàng)始人、母公司迅銷有限公司 CEO 柳井正的手寫體。

　　最近，同樣以這種方式出場(chǎng)的公司是生產(chǎn)了“植物蛋”的創(chuàng)業(yè)公司 Hampton Creek Foods。CEO Josh Tetrick 署名撰寫了這份針對(duì)美國大選共和黨候選人之一特朗普的“討伐信”，只有他本人的姓名、簽名和手機(jī)號(hào)碼，沒有附上任何有關(guān)公司的信息。

　　Josh Tetrick 和公司投資人(之一)李嘉誠

　　而之所以選擇在上個(gè)周末刊發(fā)，直接原因是共和黨將在 18 日-21 日的克利夫蘭市舉行黨員代表大會(huì)，預(yù)計(jì)在周四進(jìn)行演講的特朗普預(yù)計(jì)將會(huì)在這次大會(huì)中被正式任命為 2016 年共和黨總統(tǒng)候選人。

　　在以 “Dear Donald，”作為開頭后，Tetrick 以和特朗普書信對(duì)話的方式指責(zé)他“你的競(jìng)選不止是錯(cuò)誤的，也是很違背美國的。支持你會(huì)讓我覺得自己背離了自己……離開你才會(huì)讓我覺得我還是我�！痹趶V告刊出后，Tetrick 對(duì)外表明了自己寫這封信的初衷，是他覺得有義務(wù)站出來，啟發(fā)他的朋友和更多美國公民去重新思考特朗普以及即將到來的美國大選。而對(duì)于希拉里，他也特意避嫌，自己抨擊特朗普只是因?yàn)樗�違背了美國的基本價(jià)值。

　　在創(chuàng)業(yè)之前，Tetrick 曾在撒哈拉以南非洲地區(qū)的非盈利組織工作過。他離開的原因是覺得這些組織能夠發(fā)揮的作用極度有限，他因此想要尋求資本的力量，去獲得更大的社會(huì)改變。之后，他瞄準(zhǔn)了大多數(shù)人最基本的日常食品雞蛋和包括蛋黃醬在內(nèi)的周邊產(chǎn)品，提出了鑒于雞蛋 70% 的成本來自于飼料，更科學(xué)、不需要雞參與的生產(chǎn)過程將改變這個(gè)最基礎(chǔ)的食品領(lǐng)域，Hampton Creek Foods 因此誕生，強(qiáng)調(diào)一種更智能的食品方式。

　　而反過來說，Hampton Creek Foods 的創(chuàng)業(yè)和初衷也有助于我們了解 Tetrick 這個(gè)人，寫出這樣一份憂心美國前程的版面廣告也就變得可以理解了。

　　雖然沒有半點(diǎn)產(chǎn)品信息，已是一種很好的推廣了。

　　“你們一個(gè)做雞蛋的公司怎么還對(duì)美國大選表態(tài)?”

　　“我就是這樣一個(gè)憂心社會(huì)的雞蛋公司...”