套路太深!一條廣告為什么能刷爆朋友圈
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/7/22 9:52:40)
5月24日晚,朋友圈不少自媒體大咖相繼分享了一張引人矚目的圖片,從圖片了解到的信息:這是知名地域號(hào)“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟,聯(lián)合承包了5月25日深圳晚報(bào)的全版頭條,為自己的自媒體品牌打廣告,廣告語(yǔ)也是很任性:
“不懂為什么”,一夜之間火爆網(wǎng)絡(luò)。到底什么情況?P圖大神們都忍不住出手了!
知名企業(yè)也來(lái)湊熱鬧啦!王老吉和加多寶相愛(ài)相殺組合,OPPO魅族趁機(jī)澄清關(guān)系,海爾家電與海爾智能家電,百度糯米……截止目前已經(jīng)有超過(guò)200家企業(yè)或品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),跟風(fēng)“打廣告”,百度搜索“不懂為什么就是突然想打個(gè)廣告”近一周的相關(guān)結(jié)果有308000個(gè)!
“不懂為什么打廣告”都登上微博熱搜了,每次都緊跟熱點(diǎn)的杜蕾斯怎么可能不借這股東風(fēng)“打個(gè)廣告”呢?
杰士邦和杜蕾斯的加入,帶來(lái)二次傳播,話(huà)題進(jìn)一步升溫。截至目前,各種文章通稿紛紛用上了“不懂為什么,就是突然想……”的句式作標(biāo)題,夠有趣,夠好玩,夠任性,夠新鮮!
40萬(wàn)花出4000萬(wàn)效果
“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟的“不懂為什么打廣告”實(shí)際上是“醉翁之意不在酒”,雖然打廣告是在傳統(tǒng)紙媒,但實(shí)際上讓廣告發(fā)酵的卻是新媒體,微博熱門(mén)、朋友圈刷屏、微信群熱議……“紙媒投放,社交造勢(shì),社交傳播”,這樣的廣告不得不說(shuō)讓人眼前一亮,從內(nèi)容到創(chuàng)意都將是平媒紙媒與網(wǎng)媒整合的又一經(jīng)典案例?此迫涡缘鼗40萬(wàn)投放的紙媒廣告,卻達(dá)到4000萬(wàn)的傳播效果,這就是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的神奇之處!
隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的飛速發(fā)展,品牌廣告主越來(lái)越傾向于在移動(dòng)端投放廣告,移動(dòng)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)廣告市場(chǎng)及投放渠道預(yù)測(cè)方面,艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,電視廣告、報(bào)紙、雜志、廣播、戶(hù)外等未來(lái)幾年投放占比將繼續(xù)逐年下滑,移動(dòng)廣告投放則迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2016年占比將達(dá)到19.6%,到2019年將到31.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為,移動(dòng)廣告將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力,網(wǎng)絡(luò)廣告手段將趨于整合營(yíng)銷(xiāo)的方式,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和目標(biāo)定位將進(jìn)一步得到重視,廣告效果將逐步趨于數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。
如果你想緊跟新媒體營(yíng)銷(xiāo)的步伐6月25日在廣州南豐朗豪酒店舉行“2016中國(guó)(第五屆)大數(shù)據(jù)與移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”,設(shè)置有中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)論壇,新媒體營(yíng)銷(xiāo)從0到1的機(jī)遇和挑戰(zhàn),論壇將一一為你解答。
此次大會(huì)是由CMAC組委會(huì)指導(dǎo)、全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)主辦,以“融通數(shù)據(jù)·顛覆營(yíng)銷(xiāo)”為主題,分享和探討大數(shù)據(jù)時(shí)代的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和未來(lái),預(yù)計(jì)參會(huì)的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈高層4000人。