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　　摘要：深諳「奧運營銷」套路的我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一個角度是品牌們都喜歡去選擇的，就是運動選手的幕后艱辛!

　　時間真快，伴著炎炎夏日，距離令人眼花繚亂的奧運開幕只有不到 10 天的時間了。下個月，所有的運動員們就會齊聚里約共赴這場盛會，對于他們來說，奧運就是生涯中的輝煌里程碑，不過雖然終點盡是鮮花喝彩，過程卻往往泥濘滿途。

　　想必深諳「奧運營銷」套路的我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一個角度是品牌們都喜歡去選擇的，就是運動選手的幕后艱辛。早在年初，運動品牌 Under Armour 就開啟了「Rule Yourself」戰(zhàn)役，展示菲爾普斯等參賽人員備戰(zhàn)時的瘋狂訓練……最近，寶潔旗下的吉利帶著它的剃須刀，噢不，是帶著代理商 Grey New York，也推出了一支類似的奧運廣告，提出「Perfect Isn't Pretty」的口號。

　　在這三分鐘里，出現(xiàn)了巴西球員 Neymar Jr.(內(nèi)馬爾)，中國游泳健將寧澤濤、英國自行車團體追逐賽運動員 Andy Tennant 以及美國十項全能選手 Ashton Eaton，他們雖然所屬不同項目，但需要面臨的犧牲一樣「殘酷」：每天凌晨按掉鬧鐘和時間賽跑，忙到無暇照顧家中的愛人和孩子，同時還要忍受教練的嚴苛和媒體的荒謬炒作……

　　視頻還采用了一種隱喻式的藝術手法，現(xiàn)實與意識交叉閃回，讓畫面充滿了儀式感。隨著運動員們所經(jīng)受痛苦的一步步升級，背景音樂的節(jié)奏和音量也在漸增，讓觀眾有真實的代入感。

　　奔跑時仿佛被狼追逐

　　冰浴

　　作為泳壇冠軍和顏值擔當，寧澤濤表示：「游泳，較量于0.01秒的差距;精準，磨練自年復一年的訓練。2016 里約奧運會，我會和我的吉列 Gillette 隊友們一起，不遺余力，追求完美!」此次吉列品牌展現(xiàn)備戰(zhàn)奧運期間運動員們的艱苦與不易，主要是為之后「Perfect Isn't Pretty」主題做鋪墊，提醒大家不要只關注成功，忽略了應對不利局面的「刃性」。

　　借勢奧運，最后當然還是要回歸品牌，吉列說：「剃須刀品牌雖然不能幫助運動員們?nèi)ペA得獎牌，但至少在痛苦困惑時能讓他們『看起來』好一點�！灌牛�說的一點兒都沒錯，至少你不能胡子拉碴地去比賽吧?!