摘要：當(dāng)有車(chē)輛停在十字路口，廣告牌的設(shè)備可以通過(guò)識(shí)別車(chē)輛的車(chē)牌號(hào)以及查找特殊的汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)就可以獲取該車(chē)的型號(hào)、顏色等信息，從而推斷車(chē)該車(chē)主的性別、年齡以及喜好，從而從后臺(tái)調(diào)用與該車(chē)主興趣相匹配的廣告進(jìn)行優(yōu)先播放，從而實(shí)現(xiàn)戶外廣告的個(gè)性化、精準(zhǔn)化投放。
在這網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代，廣告主越來(lái)越愛(ài)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放而冷落了戶外廣告。但是除了工作外我們的大多數(shù)的時(shí)間還是花在戶外。特別是在外面等人、等紅綠燈的空余時(shí)間，很容易被有創(chuàng)意的廣告吸引。這里可以看出戶外廣告的價(jià)值其實(shí)并不低，只是沒(méi)有得到更精準(zhǔn)的利用而已。
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很多人認(rèn)為戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告模式。可能是因?yàn)槟壳暗膽敉鈴V告還不夠智能。很多的戶外廣告牌雖然占了有利的地理位置，但是每天只是展示同一個(gè)靜態(tài)的海報(bào)，而且更新的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。這樣子就白白浪費(fèi)了很多資源。既然戶外也是被動(dòng)式媒體，而且有那么大的受眾人群。那可不可以以聯(lián)網(wǎng)的戶外電視關(guān)高形式一樣呢?
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答案是：可以的! 這種方式在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟了，只是在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)而已。據(jù)了解，在英國(guó)，15%的數(shù)字戶外點(diǎn)位目前已經(jīng)貢獻(xiàn)了行業(yè)50%的銷售份額。而且PQ媒體研究機(jī)構(gòu)今年早些時(shí)候的調(diào)研顯示，2017年，人們接觸數(shù)字戶外的時(shí)間將超過(guò)他們接觸傳統(tǒng)戶外的時(shí)間。
除了國(guó)外的數(shù)字戶外在規(guī)模上遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)，它們還將目前互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)定向技術(shù)運(yùn)用在了戶外廣告上。也就是說(shuō)，戶外廣告也可以針對(duì)不同受眾播放不同內(nèi)容啦!這項(xiàng)最新的戶外定向技術(shù)來(lái)自于英國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字戶外媒體。
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當(dāng)有車(chē)輛停在十字路口，可以通過(guò)識(shí)別車(chē)輛的車(chē)牌號(hào)以及查找特殊的汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)就可以獲取該車(chē)的型號(hào)、顏色等信息，從而推斷車(chē)該車(chē)主的性別、年齡以及喜好，之后從后臺(tái)調(diào)用與該車(chē)主興趣相匹配的廣告并優(yōu)先播放。例如，如果系統(tǒng)識(shí)別出車(chē)是輛藍(lán)色的動(dòng)感跑車(chē)，它就會(huì)推斷該車(chē)的車(chē)主是位25-34歲的男性，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品、喜歡高端旅游并熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，之后便優(yōu)先播放與這些標(biāo)簽匹配的廣告，從而實(shí)現(xiàn)戶外廣告的個(gè)性化、精準(zhǔn)化投放。
它的運(yùn)用流程就是：當(dāng)有車(chē)輛停在十字路口，廣告牌的設(shè)備可以通過(guò)識(shí)別車(chē)輛的車(chē)牌號(hào)以及查找特殊的汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)就可以獲取該車(chē)的型號(hào)、顏色等信息，從而推斷車(chē)該車(chē)主的性別、年齡以及喜好，從而從后臺(tái)調(diào)用與該車(chē)主興趣相匹配的廣告進(jìn)行優(yōu)先播放，從而實(shí)現(xiàn)戶外廣告的個(gè)性化、精準(zhǔn)化投放。
因?yàn)樽R(shí)別的是車(chē)輛車(chē)牌號(hào)以及型號(hào)、顏色等基礎(chǔ)信息，并沒(méi)有涉及到車(chē)主的個(gè)人信息，所以這項(xiàng)技術(shù)并不會(huì)引起人們對(duì)個(gè)人信息泄露的擔(dān)憂。
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