造假?廣告界DSP背后的黑幕！
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2016/7/29 10:52:15)
二、DSP企業(yè)夸大自己實際能力的宣傳和承諾
DSP行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了越來越多的公司紛紛推出自己的DSP。這幾年涌現(xiàn)了很多DSP公司加入這場亂戰(zhàn)，一時間“程序購買”“實時競價”、“大數(shù)據(jù)”、等詞充斥在線上的討論和線下的行業(yè)會議�？焖偕L、同質(zhì)化競爭的同時，不少DSP公司為了凸顯自己的優(yōu)勢，做了夸大其實際能力的宣傳和承諾，甚至刷單，這對于行業(yè)來說，無異于是拔苗助長。
三、豐厚的利益促使
廣告主一般以CPM，CPC等模式結算廣告收入，考察廣告效果。所以他們的刷量手段一般以流量刷量和點擊刷量為主獲得更多的廣告收入。
四、廣告主自欺欺人
廣告主既是廣告刷量的受害者，也是“推動者”。當廣告主過分追求KPI及某些效果指標的時候，會不自覺的忽視廣告刷量的影響，例市場中突然出現(xiàn)明顯低于標準價格的廣告流量時，很多廣告主樂于追求量而不問來源，使得廣告刷量有了發(fā)展的土壤;另外是對于廣告刷量的危害性估計不足，很多廣告主認為即便是刷量流量，只要帶來的轉化數(shù)據(jù)好就可以了，而忽視了正常流量在歸因分析、渠道選擇和戰(zhàn)略規(guī)劃上的指導性作用，錯誤的選擇投放渠道，最終使得廣告預算越來越多的浪費在垃圾流量上。
DSP行業(yè)的快速發(fā)展，使這個行業(yè)良莠不分。2016年，F(xiàn)acebook放棄AtlasDSP產(chǎn)品凸顯出廣告作弊問題的嚴重性，對于DSP平臺而言，無論是要廣告形式上突破，還是從數(shù)據(jù)流量上有所改變，最根本的還是要把好質(zhì)量關，杜絕作弊行為的發(fā)生。以便更好的保護廣告主的利益。不可否認，先行者往往要承擔非常大的不確定成本，有些時候造假者比不造假者更容易在市場中活的更好。但我們認為一個行業(yè)的良性健康發(fā)展，是所有DSP平臺游戲參與者的義務和責任，只有共同遵守誠信，才能構建一個繁榮向上的市場。
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