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　　6、厚德書院

　　2016年6月30日，深圳晚報再次推出另類廣告——“成功的路有很多條 你只需要選對一個學校” 。

　　整版廣告印滿了廣告客戶的名字，這在其他平媒唯恐受眾評論廣告太重普遍誠惶誠恐的廣告心理下，反其道而行之，滿屏鋪滿廣告主的字號，真是會玩!

　　9、松哥

　　大面積留白，油漬斑斑的版面，

　　還有蝦殼蝦鉗子!?

　　這整個版就是給你墊蝦殼的!!

　　太太太——城會玩!!!

　　除了廣告頭版深圳晚報玩得很有創(chuàng)意，新聞頭版也完了很多新花樣——

　　10、如針對“消防日”、“深圳灣禁漁”等社會話題，將新聞點以創(chuàng)意頭版的形式呈現(xiàn)出來，瞬間親和了不少。

　　11、開放二孩的頭版干脆設計成了橫版首日封的形式。

　　12、2014年4月深圳遭暴雨侵襲，兩位市民遭雷電襲擊失去生命，《深圳晚報》推出了“圳痛”版。兼具媒體的社會責任感的創(chuàng)意化表達，堪稱經(jīng)典!

　　13、2015年同樣是暴雨侵襲，航班滯留，深晚玩出了“落湯機”的創(chuàng)意。

　　深圳晚報的廣告創(chuàng)意，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體玩轉(zhuǎn)流行引爆的標桿。

　　對此，《深圳晚報》廣告創(chuàng)意背后的操盤手報社常務副總編輯的周智琛卻認為，深圳晚報引爆流行，其實是有章可循。

　　1，紙媒要順勢而為——騰訊QQ登上深圳晚報頭版，本身就是一個耐人尋味的話題。論渠道，QQ擁有8億用戶，它本可以不和紙媒發(fā)生關系，但它與深圳晚報發(fā)生了很有意思的連接。全國最大的互聯(lián)網(wǎng)連接器都在深圳晚報頭版打廣告，這是效果的最大例證。

　　2，紙媒要變得好玩些，不害怕爭議，只害怕錯誤和麻木——媒體的形態(tài)和面貌應該豐富多元一些，有嚴肅端莊的媒體，也應該有創(chuàng)新好玩的媒體。深圳晚報這種廣告樣式出來后，我們確實聽到各種各樣的聲音，其中懷疑和批評的點，主要集中于我們是否在消費或消耗主流媒體的公信力。我們的基本態(tài)度是，深圳晚報從不害怕爭議，只害怕錯誤和麻木。

　　3，創(chuàng)意要讀懂人性——任何時代做創(chuàng)意，都要讀懂人心人性，進而創(chuàng)造一種穿透時代情緒的人格，做到了，每一種創(chuàng)意都會打動人。有人說我們的創(chuàng)意有一種說不出來的“壞壞的”親切感，這其實是我們在用不正經(jīng)的方式做正經(jīng)的事情，用有意思的辦法搞定有意義的事情。比如，我們用開玩笑的方式給一家廣告商提供了創(chuàng)意文案——買個整版給你墊蝦殼。這種廣告樣式貌似奇異，其實是在用一種真誠的方式闡釋一份報紙的各種價值。廣告出街后，客人在等候時看晚報、吃飯時墊蝦殼，甚至成了深圳一景。

　　4，本質(zhì)是一家具有互聯(lián)網(wǎng)實質(zhì)的傳媒公司——深圳晚報本質(zhì)上已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，我們目前在做的事，簡而言之就是，新媒體人做老媒體，老司機開新車，這帶來了很多不可思議的力量。