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　　摘要：營銷行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問到“道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說的是，如果你腦袋里還是一團漿糊那就還不算懂。一言不合就開腦洞進行思維上的裸奔，說明還是太年輕，有套路地開腦洞才是創(chuàng)意。

　　品牌是企業(yè)的靈魂，而表達品牌最直接的方式莫過于廣告語/標語。簡單而精妙，朗朗上口而不落俗套都是成為頂流行廣告語的必備條件。

　　奇普·希思曾經(jīng)提到，讓你的品牌更出彩的文案必須是簡潔的，冗長只會讓顧客喪失興趣，唯有字句之間形成強烈品牌印象，才算是好的文案。對于廣告語，這句話同樣適用。

　　營銷行業(yè)摸爬滾打這么多年，在品宣文案方面經(jīng)常被問到“道理我都懂，可是就是不知道怎么操作”。而我想說的是，如果你腦袋里還是一團漿糊那就還不算懂。一言不合就開腦洞進行思維上的裸奔，說明還是太年輕，有套路地開腦洞才是創(chuàng)意。

　　臺灣每年會有一個年度流行廣告語的盤點，其中金句獎的地位頗為重要。佳叔將近年來的一些金句獎獲獎廣告語進行分類整理和分析，同時提供一些大家常見的案例加深理解，幫助大家學習品宣廣告文案中的一些套路，讓你的創(chuàng)作達到“一句致勝”。

　　類型一：諧音押韻

　　案例：一瓶當關(guān) 萬污莫開 (3M魔利萬用去污劑 )

　　諧音是較為常見的廣告語形式，利用“音”與“字”的不同，來進行表達。這個廣告引用成語及其內(nèi)涵，同時以“污”代“夫”押韻，表現(xiàn)出產(chǎn)品除污能力的出色。該產(chǎn)品另一個廣告也利用了諧音，表達效果也很有趣：“管他什么垢，一瓶就夠”。另外推薦一個諧音的工具“文案狗”，簡單好用。

　　其它案例:

　　上天貓，就購了(天貓)

　　叫天天不印Canon幫你印!( 佳能印表機 )

　　愛上讀來讀往(Kindle 電子書閱讀器)

　　越是簡單 悅氏不簡單(悅氏礦泉水)

　　類型二：單字詞重復

　　案例：不放手 直到夢想到手(黑松沙士)

　　這種形式多以同字詞結(jié)尾，在表達的同時能夠達到押韻的效果，一舉兩得。反觀臺灣歷年金句獎廣告語，這種形式的標語非常受歡迎，比較容易出彩。具體到這句廣告語中，不放手與到手相對應，“手”恰好能表達努力奮斗這一意象，整句就是夢想堅持就會實現(xiàn)。具體形象表達抽象概念，在這句廣告語中運用的很得當。

　　其它案例：

　　夏天好熱 愛要趁熱 ( 哈根達斯 )

　　我做最好 你坐最好(INADA按摩椅)

　　有汰漬 沒污漬(汰漬洗衣液)

　　從知己 看見自己(三得利飲品)

　　類型三：特點、功能描述