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　　五、跳過廣告

　　有數(shù)據(jù)表明，61%的用戶都明確表示，如果有可能的話，他們都會(huì)選擇跳過廣告。對(duì)用戶來說，千方百計(jì)的跳過廣告是再正常不過的事情了，尤其是當(dāng)這些廣告沒有相關(guān)性并且十分令人厭惡時(shí)，這種情況更加明顯。

　　但事實(shí)上，并不是每個(gè)用戶都會(huì)采取跳過廣告這一舉動(dòng)，同時(shí)，50%的用戶表示更愿意觀看無聲廣告。這從另一方面也給了品牌主相應(yīng)的提示：如何將視頻廣告中的聲音運(yùn)用得當(dāng)并增加用戶體驗(yàn)，避免用戶快速跳過廣告，對(duì)品牌主而言都十分重要。

　　六、自動(dòng)播放

　　42%的受調(diào)查用戶都認(rèn)為視頻廣告中的自動(dòng)播放功能令人十分厭惡，但對(duì)移動(dòng)視頻而言，卻不一定如此。

　　移動(dòng)用戶對(duì)自動(dòng)播放視頻廣告的接受度似乎更高，認(rèn)為很多廣告能正中他們的需求。但針對(duì)Snapchat的用戶而言，情況卻并不樂觀，55%的用戶都認(rèn)為自動(dòng)播放廣告過于生硬。

　　用戶對(duì)于自動(dòng)播放視頻廣告，都持有著不同的意見。但從另一方面講，這也為品牌主們將對(duì)自動(dòng)播放持消極態(tài)度的用戶轉(zhuǎn)化為受眾提供了巨大的機(jī)會(huì)。

　　七、品牌主該怎么做

　　上面幾點(diǎn)對(duì)如何幫助品牌主理解用戶做了小小的提示，旨在幫助他們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的內(nèi)容。

　　以下是品牌主們需要牢記的要點(diǎn)：

　　相關(guān)性很重要。對(duì)視頻用戶而言，他們更希望能看到能戳中他們興趣點(diǎn)的廣告，從而讓他們有能夠持續(xù)觀看是視頻的欲望。 因此，如何針對(duì)用戶精準(zhǔn)地生產(chǎn)視頻至關(guān)重要。

　　無聲廣告增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。在不使用打斷性聲音的前提下，視頻廣告依舊能夠有效地傳達(dá)信息。對(duì)品牌主而言，若是有用戶表示討厭視頻廣告中的聲音，那廣告主則應(yīng)該把更多的精力放在廣告的畫面感上。

　　聚焦移動(dòng)端。移動(dòng)端的視頻用戶在持續(xù)增長，這也意味著，為了最優(yōu)化用戶體驗(yàn)，就必須加強(qiáng)移動(dòng)端的視頻內(nèi)容優(yōu)化。

　　短小精悍。即使制作了一個(gè)很長的視頻，那也一樣要保證在最開始的幾秒能夠吸引用戶并讓他們能持續(xù)觀看。

　　結(jié)語：

　　隨著移動(dòng)設(shè)備滲透率的逐漸加深，以及眾多用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備依賴性的加強(qiáng)，針對(duì)移動(dòng)端的視頻廣告如今已是勢頭猛烈。而在秒拍等短視頻平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者及社交平臺(tái)的多方的推動(dòng)下，品牌主如何在理解用戶需求和痛點(diǎn)的同時(shí)，把握視頻廣告優(yōu)勢，挖掘其潛在價(jià)值并最終為品牌帶來轉(zhuǎn)化都將至關(guān)重要。