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　　摘要：NBC 的發(fā)言人說(shuō)：“鑒于廣告量和倫敦開(kāi)幕式差不多，實(shí)際上更少，我們認(rèn)為是一口氣看完和馬拉松式的觀看習(xí)慣，改變了觀眾對(duì)廣告的觀念�！�

　　前幾天，里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式順利結(jié)束了，不過(guò)美國(guó)電視觀眾不怎么高興，他們覺(jué)得自己像看了一場(chǎng)插播開(kāi)幕式的廣告。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司 Networked Insights 研究了社交網(wǎng)站上關(guān)于開(kāi)幕式的內(nèi)容，在那個(gè)周末的 81000 段發(fā)言之中，46% 是分享新聞和比賽結(jié)果，11% 是抱怨廣告頻率太高了。

　　而轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式的 NBC 不怎么認(rèn)同他們的看法。根據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)公司 Kantar Media 的統(tǒng)計(jì)，NBC 轉(zhuǎn)播 2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式有 72 個(gè)廣告，一共 41 分鐘 30 秒，而今年只有 54 個(gè)廣告，時(shí)間為 33 分鐘 45 秒，廣告時(shí)間少了 19%。

　　NBC 的發(fā)言人說(shuō)：“鑒于廣告量和倫敦開(kāi)幕式差不多，實(shí)際上更少，我們認(rèn)為是一口氣看完和馬拉松式的觀看習(xí)慣，改變了觀眾對(duì)廣告的觀念�！�

　　這幾年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)廣告越來(lái)越不耐煩，市場(chǎng)調(diào)研公司 GfK MRI 的報(bào)告顯示，幾乎有一半的消費(fèi)者都覺(jué)得很多廣告實(shí)在讓人心煩。

　　越來(lái)越多人習(xí)慣了很少?gòu)V告的氛圍，瀏覽網(wǎng)頁(yè)可以打開(kāi)廣告屏蔽插件，去年 6 月全球屏蔽在線廣告的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 2 億，而在國(guó)外免費(fèi)網(wǎng)站看視頻的時(shí)候可以在數(shù)秒后跳過(guò)廣告，在付費(fèi)網(wǎng)站上看不會(huì)有廣告的出現(xiàn)。

　　而且看電視的人也比以前少了，今年開(kāi)幕式的觀眾數(shù)量是 2650 萬(wàn)，而倫敦開(kāi)幕式的觀眾有 4070 萬(wàn)，相比下降了 35%，原因自然是很多人被在線觀看吸引走了。而視頻網(wǎng)站都會(huì)有各種方式誘導(dǎo)你成為付費(fèi)會(huì)員免廣告。

　　雖然如此，NBC 還是靠廣告賺了不少錢(qián)，這次奧運(yùn)會(huì)他們的廣告收入是 12 億美元，而且廣告賣(mài)得很快，達(dá)到 10 億的時(shí)間要比倫敦那年早四個(gè)月。

　　里約的時(shí)間只比美國(guó)東海岸時(shí)間要快一個(gè)小時(shí)，在 NBC 黃金時(shí)段基本都是奧運(yùn)直播，所以商家們更愿意買(mǎi)這次的廣告，黃金時(shí)段 30 秒的廣告已經(jīng)賣(mài)到了 100 萬(wàn)美元。

　　不過(guò)美國(guó)觀眾再不滿(mǎn)也沒(méi)辦法，接下來(lái)十幾年的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播他們還是得看 NBC。NBC 已經(jīng)和國(guó)際奧委會(huì)簽訂了 2012-2032 年轉(zhuǎn)播協(xié)議，價(jià)值 76.5 億美元。