摘要：威尼斯人酒店說(shuō)，這支廣告只是一場(chǎng)較大推廣活動(dòng)的一部分，后者還將包含社交媒體和印刷元素。這場(chǎng)推廣的目的是，將威尼斯人與拉斯維加斯其他度假酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)，“我們的特質(zhì)，是由不同的客人展現(xiàn)出來(lái)的，而非豪華的硬件設(shè)施。”
拉斯維加斯首屈一指的度假酒店之一威尼斯人(The Venetian)最近一反常態(tài)地發(fā)布了一支電視廣告——這可是它自 17 年前創(chuàng)立以來(lái)，第一次發(fā)布商業(yè)廣告。
而且這支名為《你就這樣來(lái)吧》(Come as you are)的廣告，風(fēng)格上與一向以奢華而知名的威尼斯人也不太相配。這部 30 秒的廣告節(jié)奏很歡快，配曲則是特地請(qǐng)意大利明星歌手 Mina 演唱的《Tintarella di Luna》——似乎更試圖在旅客開(kāi)始度假之前，勾起他們對(duì)酒店和假期的期待，而沒(méi)有多少傳統(tǒng)的奢靡或高冷的色彩。
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開(kāi)篇的鏡頭是一只座鐘指向了上午 10 點(diǎn)，一位戴著 5 只彩色手表的女士神情興奮地準(zhǔn)備開(kāi)始旅程。同樣在準(zhǔn)備的，還有一位剛剛挑選了幾本書(shū)的紳士，一對(duì)養(yǎng)了幾只狗的夫妻，在跳舞的年輕女孩，穿花裙子的老奶奶。最后，他們亮出了機(jī)票，與寵物告別，提上了旅行箱。鏡頭最后切換到在威尼斯人的泳池中愜意劃船的鏡頭，廣告語(yǔ)接著打出“你就這樣來(lái)吧”。
威尼斯人酒店說(shuō)，這支廣告只是一場(chǎng)較大推廣活動(dòng)的一部分，后者還將包含社交媒體和印刷元素。這場(chǎng)推廣的目的是，將威尼斯人與拉斯維加斯其他度假酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)，“我們的特質(zhì)，是由不同的客人展現(xiàn)出來(lái)的，而非豪華的硬件設(shè)施�！�
推廣活動(dòng)幾乎跟廣告同時(shí)展開(kāi)。上周，廣告配曲《Tintarella di Luna》已經(jīng)在紐約、舊金山、芝加哥、達(dá)拉斯和洛杉磯的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上進(jìn)行了首秀�；顒�(dòng)的印刷廣告也很快會(huì)在《名利場(chǎng)》、《美食與美酒》等雜志上推出。
這場(chǎng)推廣由洛杉磯廣告公司 Zambezi 創(chuàng)辦，并由 Autumn De Wilde 執(zhí)導(dǎo)——后者曾與 Prada、Keds 這樣級(jí)別的品牌一起工作。酒店方面，由首席營(yíng)銷(xiāo)官 Lisa Marchese 領(lǐng)導(dǎo)，她曾在拉斯維加斯麗都酒店有 5 年的頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。
品牌方則表示，此次推廣“不僅為了慶祝拉斯維加斯威尼斯人酒店的獨(dú)特性，以及客人們面對(duì)出行的興奮”，更是為了“深入挖掘‘奢侈’一詞不斷變化的定義。”
“今天的‘奢侈’是指有趣、有價(jià)值的故事，我們擁抱的趨勢(shì)是更可愛(ài)的，包容的和有趣的，而非妄自尊大的�！� Marchese 說(shuō)。
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