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　　摘要：爆發(fā)出體內(nèi)的洪荒之力吧!讓你的消費者們看看你有多快。

　　在大家都對手機網(wǎng)速要求越來越高的當下，運營商該怎么打出這個賣點，告訴用戶自己的網(wǎng)速服務(wù)有多快?

　　這兩天，臺灣遠傳電信就發(fā)了一支“武林風(fēng)”的廣告，以“四典五居”方丈向徒兒傳授武功的情節(jié)，向用戶展現(xiàn)了新產(chǎn)品 4.5G 的幾大賣點。

　　圖片來自 視頻截圖

　　首先出場的是遠傳電信吉祥物“愛?喜嗲鹿”的師父——三頻寺方丈四典五居。方丈說：“你們已經(jīng)成功讓人開口說愛，接下來，你們要讓人變得更快�！庇谑�，開始向 “愛?喜嗲鹿”和一眾師兄弟傳授武功“三頻五訣”。

　　第一訣叫做“影片有影腳”，強調(diào) 4.5G 網(wǎng)速超快，可以滿足用戶下載電視劇、綜藝和娛樂節(jié)目的需求;第二訣“導(dǎo)航迷蹤步”則是強調(diào)網(wǎng)絡(luò)涵蓋范圍廣，能夠準確導(dǎo)航，“拯救世間迷途羔羊”。第三訣“打卡神鏢”滿足的是用戶出游時，需要玩手機，定位打卡的需求。

　　圖片來自 視頻截圖

　　從第四訣“傳輸太急件法”中，遠傳又開始調(diào)侃老對手臺灣中華電信——中華電信此前邀請金城武為其拍攝了一支中華電信 4G 形象廣告，全片主題的就是“世界越快，心則慢”——于是借四典五居方丈之口說：只有速度、涵蓋率全面第一，傳輸超快，才能走在最前面。

　　中華電信極速 4G 廣告 | 圖片來自 視頻截圖

　　第五訣“視訊不累格斗技” 則強調(diào)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。最后，借方丈之口總結(jié)出“超快、超穩(wěn)、超涵蓋”的產(chǎn)品特性，再以遠傳電信“開口說愛，讓愛遠傳”的標語口號呼應(yīng)結(jié)尾。

　　遠傳電信是臺灣第二大電信運營商，市場占有率約 25% 左右，與老對手中華電信、臺灣大哥大并稱為臺灣“電信三雄”。不過隨著遠傳加緊三頻建置，信號覆蓋率已經(jīng)超越中華電信，成為臺灣第一，也被外資明顯看好。

　　在業(yè)績普遍小幅下滑的情況下，今年 5 月剛結(jié)束 4G 資費價格戰(zhàn)的三雄，仍然面臨著固網(wǎng)寬頻的激烈競爭。對于短板在智能機銷售層面的遠傳來說，此時在廣告片中調(diào)侃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對弱勢的中華電信，也有些“直擊痛點”的意味。

　　至少從 YouTube 上的兩天 30 萬點擊量和網(wǎng)友評論來看，這部廣告似乎還是得到了市場的認可。但說到喜歡花式炫網(wǎng)速的運營商，遠傳電信也不是第一家了。

　　之前，傳播最廣的可能要數(shù)日本 NTT Docomo 電信發(fā)布的《3 秒鐘極速炸蝦》和《3 秒鐘極速煎餃》系列廣告了。

　　《3 秒鐘極速炸蝦》廣告 | 來自 YouTube

　　兩部廣告片都從烹飪配方開始，看上去像是普通的家庭廚藝課，但最后都選擇以更極速、更夸張的實驗方式，搞笑的同時，也是在告訴用戶，用 NTT Docomo 的方式就可以“寬頻二合為一，極速就此爆發(fā)”——這兩部廣告片，還獲得了被譽為廣告節(jié)奧斯卡的“坎城國際創(chuàng)意節(jié)”的 2015 年創(chuàng)意金獎。