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　　行業(yè)廣告背后是成熟的行業(yè)聯(lián)合會機制

　　美國棉花聯(lián)合協(xié)會(Cotton Incorporated)做了一個互動視頻的廣告，你可以為劇中主角選擇場景：起床之后是先運動一下，還是遛個狗，還是喝杯咖啡吃點早餐?午餐后是處理雜物還是上班;上班穿得潮一點還是正式一點;晚上七點，約會、參加 party 還是在家休息。

　　早上九點，第一個場景選擇

　　視頻一共有 27 個場景。通過嵌入視頻的按鈕你進入下一段視頻，如果你經(jīng)常上 YouTube，對這樣的形式不會陌生。當(dāng)然了，短短的 2 分鐘沒有太多劇情走向，主要就是向你展示各種棉質(zhì)服裝和毯子等等。清新甜美的風(fēng)格有點像戀愛養(yǎng)成游戲。棉花聯(lián)合協(xié)會在生活方式媒體 mode.com 旗下網(wǎng)站投放了這支互動廣告。

　　視頻結(jié)束后你還可以看到視頻里展示所有棉制品的目錄和線上購買鏈接：從 keds 的布鞋，到 American Appearl 的彈力緊身褲，Levis 的牛仔衣到 Gap 的居家褲，還有我們曾介紹過的用全棉材料號稱做過最好穿的連帽衫的品牌 American Giant。你可能注意到了，這些都是美國本土的品牌。

　　棉花聯(lián)合協(xié)會是由美國棉花種植者和進口商組成的行業(yè)協(xié)會(非盈利機構(gòu))，主要負責(zé)棉花的營銷和研究。棉花聯(lián)合協(xié)會近年的宣傳和研究的預(yù)算為 7600 ~ 8300 萬美金左右，但有所削減。

　　而這支廣告是為了秋季開學(xué)季(back-to-school season)做準備，棉花聯(lián)合會的消費者營銷副主席 Kim Kitchings 說希望通過這個宣傳計劃能展示棉的多用性、時尚、易穿、好打理還有耐折騰。

　　棉花聯(lián)合會近期的幾支廣告的目標都很明確——讓消費者在購買前查看材料標簽。在這支廣告片里也出現(xiàn)了女主逛街買衣服的時候查看材料標簽的場景。這不難理解，他們希望消費者購買衣服的時候能考慮材質(zhì)，選用全棉的衣服。棉產(chǎn)品委員會(Cotton Board) 的主席 Bill Gillon 說，目前他們最大的競爭對手不是印度棉和中國棉，而是各類合成材料。

　　美國各類的商品、原料協(xié)會經(jīng)常會制作一些針對消費者的廣告，以提高行業(yè)整體收入——這背后是比較成熟的行業(yè)協(xié)會機制。之前我們曾報道過美國蛋類協(xié)會的廣告，用尷尬的笑點給大家安利蛋的營養(yǎng)價值。

　　霉霉的 Got Milk? 廣告

　　歷史上最著名的行業(yè)協(xié)會廣告莫過于牛奶行業(yè)的“Got Milk ?”了。1993 年前后，加州牛奶加工委員會(California Milk Processor Board)發(fā)現(xiàn)牛奶的消費量遠不如果汁和汽水而且還在下滑，他們找來了廣告公司 Goodby Silverstein & Partners 推出了“Got Milk ?”的電視廣告。第一支視頻是由邁克爾·貝指導(dǎo)的。