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　　摘要：針對不同的受眾，根據(jù)其需求推送精準(zhǔn)定向的內(nèi)容就顯得尤為重要。通過對用戶信息進行顆粒度的細(xì)分，能夠幫助品牌主從眾多Facebook繁雜的廣告中脫穎而出，而點擊的成本也會隨之降低。

　　你是否嘗試過在Facebook上投放廣告，但效果卻不盡如人意?

　　無論是大品牌還是小品牌，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為品牌主們不得不布局的一個戰(zhàn)場。清晨，一條啟發(fā)靈感的狀態(tài)為用戶開啟了美妙的一天。一些小小的 Tips、一段震撼人心的視頻或是用戶自行生產(chǎn)的內(nèi)容都將能幫助品牌主在用戶群體中建立形象并增加品牌知名度。而Facebook也已經(jīng)成為品牌主們競相爭奪的戰(zhàn)場。

　　一份名為《State of Social Media Marketing Report》的報告顯示，61%的市場營銷人員都表示，目前最大的挑戰(zhàn)是如何提升社交媒體廣告的ROI。另外，僅有9.4%的市場營銷人員會追蹤社交平臺上廣告投放的效果和收益。而大多數(shù)的調(diào)研結(jié)果都表明：在市場營銷人員的認(rèn)知中，F(xiàn)acebook是他們在投放廣告時最為有效的社交渠道。但事實究竟如何呢?

　　如果你在Facebook上進行廣告投放，但投放結(jié)果卻并不那么盡如人意，那么別焦慮，因為遇到這個問題的肯定不止你一個人。以下小編就這一問題做原因分析并教你一些解決的技能策略。

　　1、未能精準(zhǔn)定向

　　Facebook上的點擊成本相對來講比較高，所以千萬別把自己的錢浪費在那些定向不精準(zhǔn)的廣告上。大多數(shù)廣告主對用戶僅僅做了地理維度上的區(qū)分，但事實上，人口、性別、年齡等在進行受眾定向時也是非常值得參考的因素。

　　至于如何進行精準(zhǔn)的定向，大致可以分為兩部分：首先從微觀層面進行定向，其次就這一層面進行相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)。所以，當(dāng)你在Facebook上進行廣告投放時，嘗試根據(jù)用戶的興趣喜好等方面去定向，而所采用的維度，或者說是顆粒度要非常細(xì)化，這樣一來，那些愿意點開你廣告的用戶才是真正應(yīng)該去重視的受眾。

　　2、未能參照Facebook的規(guī)則進行廣告投放

　　你或許聽過這樣的一些事情：一家美容公司在Facebook上投放廣告，但最后卻損失了60萬美元，背后的原因是他們Facebook的廣告上出現(xiàn)了非常多毫無意義的虛假流量。也許你會覺得這樣的情況并不多見，但這件事至少證明了一點，那就是在你進行廣告投放時，中立性第三方監(jiān)測追蹤機構(gòu)的存在十分必要。

　　而又該如何監(jiān)測效果呢?

　　當(dāng)品牌受眾到達(dá)一個特定的登陸頁面時，可以通過Google Analytics對轉(zhuǎn)化率等進行監(jiān)測;