主持人：接下來(lái)我們有請(qǐng)IMON網(wǎng)絡(luò)有限公司銷售總監(jiān)胡華濱，他跟大家分享的主題是“戶外廣告城市化購(gòu)買之路”，掌聲有請(qǐng)!
以下為胡華濱先生發(fā)表的主題演講：
大家下午好!因?yàn)槲覀兏鶬MON的合作關(guān)系，跟大家分享一下IMON的戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，然后一起來(lái)探討一下戶外媒體通向程序化購(gòu)買的廣告之路。
今天的主題是戶外媒體的科技創(chuàng)新與解決方案，但是說(shuō)到科技跟戶外媒體似乎沒(méi)有太多的關(guān)系。從最早我們的祖先在它店門口立一根竹竿，掛一塊布，上面寫一個(gè)酒開(kāi)始，到21世紀(jì)基本上戶外媒體是平面式的，就是所謂的1.0時(shí)代。直到2003年開(kāi)始把電視放到戶外，然后我們看到各種LED屏，包括影院視頻，這塊東西在城市里面越來(lái)越多。
最近一兩年，我們看到了后臺(tái)播控的管控系統(tǒng)，以及我們也看到一些戶外媒體購(gòu)買平臺(tái)，這兩樣?xùn)|西的出現(xiàn)讓我們看到了科技的影子。但是如果我們仔細(xì)的去分析一下，我們發(fā)現(xiàn)這些科技的應(yīng)用基本上集中在戶外媒體廣告的投放效率上，而不是廣告投放的效果上。
我們來(lái)看在街道的燈箱和社區(qū)的燈箱，最早一張畫面變成了三面滾動(dòng)。對(duì)于媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，媒體的運(yùn)營(yíng)效率提高了。但是對(duì)于廣告本身的效果其實(shí)并沒(méi)有提高，甚至是下降的。我們說(shuō)后臺(tái)管控系統(tǒng)，一鍵及時(shí)的把畫面在任何時(shí)間點(diǎn)發(fā)布出去，只是提高了廣告投放的效率，也沒(méi)有提高廣告投放的效果。包括現(xiàn)在戶外媒體的購(gòu)買平臺(tái)，其實(shí)也是一樣的道理。隨著移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，現(xiàn)在的科技可能第一次出現(xiàn)跟戶外媒體深入融合的機(jī)會(huì)，并且是在廣告效果上的融合，怎么樣融合呢?我覺(jué)得從傳播的角度來(lái)講，就是傳播效果的兩個(gè)核心點(diǎn)，第一個(gè)是受眾，第二個(gè)是廣告?zhèn)鞑サ男问健?/p>
對(duì)于受眾而言，就是手中的量化。大家都知道戶外廣告最大的問(wèn)題是受眾的數(shù)據(jù)是模糊的，我們經(jīng)常說(shuō)戶外廣告的CPM是最低的，實(shí)際上這個(gè)成本都是估算的成本。接下來(lái)的科技與戶外媒體的結(jié)合，將使得戶外媒體在受眾這一端實(shí)現(xiàn)跟網(wǎng)絡(luò)一樣可以量化的一個(gè)數(shù)據(jù)，這是一個(gè)關(guān)鍵詞。
第二個(gè)是在傳播形式上面，接下來(lái)的關(guān)鍵詞是互動(dòng)和交互的應(yīng)用。其實(shí)IMON的解決方案就是以這個(gè)東西為核心的解決方案。
我給大家介紹IMON戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，IMON的整個(gè)方案主要有三部分的特點(diǎn)。首先就是在受眾層面上，通過(guò)IMON特有的人臉識(shí)別系統(tǒng)，就是受眾識(shí)別系統(tǒng)。我們IMON的系統(tǒng)可以使每一個(gè)廣告的受眾是男的，還是女的，哪個(gè)年齡階段，這個(gè)廣告有多少人看，看了多少時(shí)間，所有的數(shù)據(jù)都可以采集。這樣以來(lái)每一個(gè)廣告投放下去以后，你就可以得到我這個(gè)廣告到底是什么人在看的，看了多少次，這一點(diǎn)的變革我覺(jué)得對(duì)于戶外媒體的程序化購(gòu)買是很重要的。
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