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魚形萬能廣告文案模板!讓你快速掌握寫TVC的秘訣
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/8/19 10:49:43)

  摘要:這兩組模板,其實(shí)不是為了讓我們在寫文案的時(shí)候直接照搬。更多是作為一種思考的方式,在我們憋文案憋不出來的時(shí)候,通過模板加入快速切入。寫的過程中就會有更好的點(diǎn)子出現(xiàn),F(xiàn)在就讓我分享給們這兩款模板吧。

  有兩類廣告我印象很深。第一類廣告是比較虛的概念。畫面和文案看似沒有聯(lián)系。又充滿著隱喻和比喻的關(guān)系。第二類是故事類的廣告,開篇講述一個(gè)概念,然后沿著這個(gè)概念演進(jìn),最終脫離概念的控制,走向新的可能性。

  首先,我們來看看什么叫做主講概念的廣告。

  來看一支浦發(fā)銀行的TVC《你是自己的銀行》。

  你是自己的銀行

  再比如:豆瓣廣告《我們的精神角落》、KEPP近期的首支視頻廣告《自律給我自由》,也都是類似的邏輯:片子的內(nèi)容與文案看似不著邊,但卻保持著緊密的聯(lián)系。

  拆解完以上的一組廣告,在我開始鍛煉著寫文案的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的文案寫作模型。我稱之為“魚形的萬能廣告文案模板”邏輯。

魚形萬能廣告文案   模板   快速掌握寫TVC的秘訣

  我們先來看一組文案。順便腦補(bǔ)一下騎行的畫面。

  《有關(guān)風(fēng)和等風(fēng)來》

  (以一個(gè)事件引入文案)

  我從小喜歡觀察風(fēng),各種各樣的風(fēng)。

  (開始分別闡述這件事好的部分和壞的部分)

  騎著雙人在海灘的傍晚有最開闊的風(fēng);

  雨后的城市帶著溽熱和清涼的潮濕,

  一陣風(fēng)吹來是城市的味道,難得的清涼,

  好吧,沒錯(cuò),

  城市的味道是下水道混合了泥土后的味道,

  聞得多了,反而變成一種記憶里的標(biāo)記;

  我也遇見過凌冽的山風(fēng),是喜馬拉雅的雪峰,

  穿的再多也瞬間穿透整個(gè)身軀;

  有些風(fēng)不那么讓人喜歡,

  是裹著砂礫的沙塵暴,讓人不辨東西……

  海上的風(fēng)攜著浪,

  帶動乘船緩緩的或者劇烈的擺動,

  有時(shí)讓人放松,有時(shí)卻讓人恐懼。

  (開始引入比喻和暗喻,將所描述的事件轉(zhuǎn)向比喻的不符恩)

  自然的風(fēng)無法看見,

  但是我們卻可以通過樹葉的搖擺和發(fā)梢的擺動判斷風(fēng)向。

  生活里卻不只有有形的風(fēng)。

  無形的風(fēng)讓我們無所適從。

  有些風(fēng)讓我們慌張。

  耳風(fēng)吹來,我們知道不同的人做了什么。

  口風(fēng)泄露,我們以此判斷如何安排下一步的動作。

  也有些風(fēng)讓我們欣喜。

  新的技術(shù)革命讓我們發(fā)現(xiàn)更多的可能性。

  國的政策讓行業(yè)的發(fā)展更加明朗。

  (回到點(diǎn)題,并且給出明確的態(tài)度,對待壞事的態(tài)度和對待好事的態(tài)度)

  我喜歡觀察風(fēng),有些風(fēng)我喜歡,有些風(fēng)我害怕。

  風(fēng)也不是總在。

  所以需要自己來尋找。

  騎在路上,早上或夜晚,每當(dāng)熟悉的風(fēng)呼響在耳邊。

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