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肯德基美國用無厘頭廣告教你怎么區(qū)分原味雞和脆皮雞
來源(廣告買賣網)  作者()  閱讀()   時間(2016/8/26 9:59:05)

  摘要:原味雞和脆皮雞這對生死宿敵最近又被拿來說事,為了區(qū)分它們兩個特意拍出了廣告片。其實對吃貨來說,管是誰呢,先嘗嘗再說。

  原味雞 VS 脆皮雞,肯德基最近在美國的廣告又拿“兩者之爭”說事兒了。

  廣告場景安排在一個海灘上,媽媽帶著兒子享受日光浴,兒子肚子餓了想點餐,在糾結原味雞還是脆皮雞的時候,脆皮雞上校突然出現(xiàn),端來了新鮮出爐的脆皮雞,結尾來了個惡搞:吃著吃著,小男孩的白皮膚變成了黑皮膚......

  而第二幕還是在沙灘上,脆皮雞上校又出現(xiàn)了,現(xiàn)身方式比較驚悚,他的頭和手已經分離,無數(shù)只拿著脆皮雞的手從沙堆下面伸了出來......口中還一邊“念叨”著:20 美元一份脆皮雞,滿足一四口。

  今年早些時候,肯德基公布了山德士( Sanders )上校的第四任人選,由好萊塢男星喬治·漢密爾頓擔任, 選擇他代言一開始的用意在于,他有著和脆皮雞( Extra Crispy )一樣金黃色的皮膚?紤]到消費者可能區(qū)分不了原味雞和脆皮雞,在廣告里,喬治·漢密爾頓只好被涂成了黑色,而且顯得有點油光發(fā)亮———為了強調脆皮雞是更黑一些,且油脂更多。

  對于原味雞和脆皮雞,在社交平臺上也有不少討論,大致上有兩種觀點:顏色比較相似,點餐時如果不注意會弄錯;但也有相反意見的,認為不難區(qū)分------脆皮雞表面凹凸不平,顏色的確深一點

  而原味雞表面則較為光滑

  提到兩者的 PK ,你應該不會忘記在 2013 年年底,肯德基那場有點用力過猛的營銷。為了在中國市場推出黃金脆皮雞,找來了陳坤和柯震東分別擔任原味雞團長和脆皮雞團長,提供了專門的活動網頁,來了個“誰能代表肯德基”的全民大投票。

  最后,投票的結果是原味雞取得了勝利——更多的消費者選擇了它。基于這個結果,肯德基在中國門店保留了原味雞,不過也表示會不定期推出脆皮雞的相關產。

  根據肯德基的財報顯示,今年二季度其全球業(yè)務銷售額同比增長 6%。而在該廣告推出的美國本土市場里,過去一年銷售額同比增長 24%,今年第一、二季度銷售額也維持了去年同期的水平。原味雞和脆皮雞作為肯德基的招牌產品,推出至今已有超過六十年的歷史,用兩者的區(qū)別這種“老梗” 來做文章,顯然只是安全而保守的做法。

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