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　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)金融整肅加緊，金融投資理財(cái)類(lèi)廣告收緊，那么該如何進(jìn)行廣告宣傳?

　　談起互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)廣告宣傳，很多人離不開(kāi)“砸錢(qián)”二字。為了增信以及推廣，不少互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)前赴后繼花重金刷存在感，線下廣告宣傳成為不二之選。今天就來(lái)談?wù)�，互�?lián)網(wǎng)金融廣告這件不小的“小事”。



　　互聯(lián)網(wǎng)金融整肅加緊，金融投資理財(cái)類(lèi)廣告收緊

　　近年來(lái)，線下理財(cái)平臺(tái)跑路、爆雷、被查、無(wú)法兌付、人去樓空接連曝出，據(jù)網(wǎng)貸之家統(tǒng)計(jì)，截至 3 月，國(guó)內(nèi)累計(jì)成立理財(cái)平臺(tái)達(dá) 3984 家，已有 1523 家公司倒閉或者跑路!近日的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也不平靜，知名老平臺(tái) e 速貸又涉嫌非法吸收公眾存款，一時(shí)人心惶惶。

　　行業(yè)亂象叢生，部分違規(guī)廣告宣傳也隨處可見(jiàn)。事實(shí)上，早在知名大平臺(tái)爆雷不斷、受害投資人范圍廣、影響極其惡劣之時(shí)，政府對(duì)于行業(yè)宣傳監(jiān)管舉措一直在積極推進(jìn)。

　　4 月 14 日，國(guó)務(wù)院組織 14 個(gè)部委召開(kāi)電視會(huì)議，將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)整治，為期一年。 P2P 網(wǎng)貸等新型互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)，是這次整治的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　此外，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融投資、理財(cái)類(lèi)的廣告監(jiān)管，北京市工商局等 11 個(gè)部門(mén)日前出臺(tái)《關(guān)于防范和處置非法集資活動(dòng)中加強(qiáng)金融投資理財(cái)類(lèi)廣告監(jiān)管有關(guān)工作的實(shí)施意見(jiàn)》也是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告亂象叢生，投資者難以辨別，進(jìn)而社會(huì)影響惡劣現(xiàn)象的又一重拳，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)金融理財(cái)類(lèi)廣告的監(jiān)管。此前新《廣告法》特意指出，明星代言，不得對(duì)收益、未來(lái)效果、相關(guān)情況進(jìn)行明示或暗示的“保本保息、承諾無(wú)風(fēng)險(xiǎn)”這類(lèi)保證性承諾。近期， 3.7 億元人民幣奪得央視廣告標(biāo)王的 P2P 平臺(tái)翼龍貸也被爆，今年 1 月初被迫中止，廣告費(fèi)只交了一個(gè)月。落實(shí)廣告發(fā)布前審查，防范違法違規(guī)廣告發(fā)布，這也是從宣傳源頭去強(qiáng)化監(jiān)管，以免部分平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告包裝進(jìn)行夸張宣傳。隨著監(jiān)管升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告宣傳需要謹(jǐn)慎，不能隨意越線，觸碰大眾敏感的神經(jīng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融宣傳多渠道，利弊兩重天

　　互聯(lián)網(wǎng)金融線下投放硬廣的渠道主要有電視 ( 央視 & 地方衛(wèi)視 ) 、電影院線、樓宇電梯、地鐵、公交站牌、高鐵這幾類(lèi)。也并不是只用單一的渠道，而是打組合拳，短時(shí)間在消費(fèi)者周?chē)鷱?qiáng)力推廣，轟炸式宣傳。

　　大家熟悉的廣告模式有明星代言、知名學(xué)者站臺(tái)，大規(guī)模地鐵廣告投放以及主流媒體廣告宣傳�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融行業(yè)是個(gè)需要信心的行業(yè)。而家喻戶曉的明星效應(yīng)更成為大眾投資人的看重的一項(xiàng)。明星光環(huán)加持，自然也會(huì)有財(cái)大氣粗、背景實(shí)力雄厚之感。否則連廣告宣傳都無(wú)人過(guò)問(wèn)，那平臺(tái)知名度、安全性也是堪憂。畢竟如今，酒香還怕巷子深，宣傳也是發(fā)展中重要的一項(xiàng)公關(guān)實(shí)力展現(xiàn)。