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比稿時間緊壓力大,怎么迅速想出好創(chuàng)意
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/8/26 10:09:14)
  年末比稿季,廣告人常常必須應(yīng)對在極短的時間,想出不一樣的創(chuàng)意。找不到好的點,好創(chuàng)意都被別人用過了,無從入手?蛻舸叽叽,要粉絲要流量要用戶……都說你要找用戶痛點,對癥下藥,各類號稱武功秘籍的文章卻沒有實際操作價值。本文作者以醫(yī)療行業(yè)為例,給我們講述了如何打破思維僵局,快速想出好的創(chuàng)意,文中提到的九宮格法和思維導(dǎo)圖法具有實際操作意義。

  醫(yī)療類營銷文案包括醫(yī)療常識科普、醫(yī)療產(chǎn)品推廣、醫(yī)療技術(shù)介紹等。

  我們做新媒體的人應(yīng)該知道醫(yī)療類媒體潛在價值最高,以微信訂閱號為例,相同的粉絲數(shù)量,醫(yī)療類訂閱號可能是情感類訂閱號估值的2-3倍。

  這個高估值的基礎(chǔ)不在于醫(yī)療文章很難寫,而在于醫(yī)療文章能轉(zhuǎn)化過來的流量一般都特別精準(zhǔn),且易變現(xiàn)。如果有想在醫(yī)療行業(yè)里做的文案朋友,學(xué)會如何撰寫醫(yī)療營銷文案還是很重要的。

  文案主題如何找

  相信對任何營銷文案人來講,在選擇文章主題的時候都會先進(jìn)行用戶畫像分析,找出痛點(最近很多人也提出"癢點"的概念,但我認(rèn)為就是故弄玄虛),進(jìn)行深入分析后確定要寫的主題。

  但很多時候我們更容易陷入一個思維怪圈:

  我們的用戶特點是什么?

  他們有什么需求?

  這些需求里有我能切入的點嗎?

  ……

  媽蛋啊!我能寫的點都已經(jīng)被以前的文案大神們寫過了啊!!!還特么能寫啥啊!!!

  特定內(nèi)容如何發(fā)散更多主題--九宮格法

  以前我經(jīng)常會遇到這個問題,每次都非常糾結(jié)。后來我自費學(xué)習(xí)了很多文案培訓(xùn)的課程,在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上慢慢改進(jìn)撰寫醫(yī)療文章的技巧。

  今天跟大家分享一個如何確定文章主題的好方法--九宮格法

  舉個例子:

  用戶:糖尿病人群

  產(chǎn)品: 某慢性管理app

  在沒有思路的時候可以將九宮格填滿,這里做案例只填3個空格。在填寫完成后,我們就可以進(jìn)行匹配了。

  咨詢醫(yī)生+藥店資源=主題:糖尿病醫(yī)生都喜歡開什么藥?

  咨詢醫(yī)生+病友論壇=主題:糖尿病病友親身經(jīng)歷,上海最(靠譜/坑人)的醫(yī)院有這些!

  血糖檢測+專家資源=主題:馮醫(yī)生告訴你,這些血糖指標(biāo)我們都誤讀了!

  ……

  用這種方法思考是不是更好確定文章可以寫的主題了?

  特定的主題如何產(chǎn)生更多內(nèi)容--思維導(dǎo)圖

  這個時候有醫(yī)學(xué)背景的人有很大優(yōu)勢,因為他們系統(tǒng)學(xué)過人體解剖、生理學(xué)、診斷學(xué)等學(xué)科,隨便發(fā)現(xiàn)一個身體上的問題都能發(fā)散出一堆內(nèi)容。不過這種發(fā)散都是散性的,我們可以用一個簡單的思維導(dǎo)圖工具來梳理一下:

  舉個例子:頸椎病

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