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無(wú)線頒獎(jiǎng)禮集體食炸雞,植入式廣告被通訊局罰15萬(wàn)
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/8/26 10:11:49)

  摘要:《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮》,期間硬插入一個(gè)嘉賓食炸雞環(huán)節(jié),電視廣播有限公司被狠批植入式廣告。因?yàn)橹捌陂g《萬(wàn)千星輝賀臺(tái)慶》曾有吃薄餅環(huán)節(jié)被投訴不成立,這次便被罰款,兩宗個(gè)案的表達(dá)手法實(shí)際相同。 電視廣播有限公司發(fā)言人指,通訊事務(wù)管理局裁決無(wú)理及錯(cuò)誤。我很好奇,下次會(huì)讓嘉賓吃什么呢?

  無(wú)線去年底舉辦《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮》時(shí),期間硬插入一個(gè)嘉賓食炸雞環(huán)節(jié),被狠批植入式廣告。通訊局接獲15人投訴,指有關(guān)節(jié)目明顯地展示某炸雞連鎖店的牌標(biāo)志,令人覺(jué)得牽強(qiáng),干擾觀賞趣味,而且沒(méi)有編輯需要,等同間接宣傳有關(guān)品牌。

  無(wú)線去年年底舉辦《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮》,于節(jié)目加插植入式炸雞廣告,被通訊局裁定違例,被罰款15萬(wàn)元。(資料圖片)

  通訊局調(diào)查后,表示詳細(xì)考慮了投訴個(gè)案的細(xì)節(jié),包括有關(guān)炸雞連鎖店在節(jié)目的片尾字幕中獲識(shí)別為產(chǎn)品贊助商;在一個(gè)環(huán)節(jié)內(nèi),女主持表示在藝人等待揭曉主要獎(jiǎng)項(xiàng)得主的緊張時(shí)刻,她會(huì)請(qǐng)他們「食好野」,數(shù)名助手隨即捧著放滿食物盒的托盤進(jìn)場(chǎng),盒上清楚展示該炸雞連鎖店的標(biāo)志,環(huán)節(jié)內(nèi)亦有藝人進(jìn)食和熱切地傳遞食物的中距離至特寫鏡頭,而食物盒和汽水杯亦清楚展示該品牌標(biāo)志,整個(gè)環(huán)節(jié)長(zhǎng)約1分12秒。

  通訊局指出,節(jié)目明顯地展示某炸雞連鎖店的品牌標(biāo)志,令人覺(jué)得牽強(qiáng),且干擾觀賞趣味。(資料圖片)

  通訊局指考慮了無(wú)線的陳述及相關(guān)資料后,認(rèn)為在頒奬典禮中加插一眾盛裝的藝人吃炸雞的環(huán)節(jié),令人覺(jué)得牽強(qiáng),不配合節(jié)目的編輯需要,以及干擾觀賞趣味;而送食物期間有中距離至特寫鏡頭持續(xù)展示印在食物盒上的贊助商品牌標(biāo)志,同樣牽強(qiáng);贊助商的品牌標(biāo)志在熒幕中間顯眼地展示約十秒,以吸引觀眾留意贊助商及其產(chǎn)品,有關(guān)環(huán)節(jié)明顯地展示贊助商的品牌標(biāo)志及產(chǎn)品,加上主持的贊美語(yǔ)句,明顯是為贊助商的產(chǎn)品作廣告宣傳。

  局方指有關(guān)環(huán)節(jié)是為了吸引觀眾留意贊助商的品牌標(biāo)志及產(chǎn)品,而并沒(méi)有任何編輯需要。此舉嚴(yán)重違反了《電視節(jié)目守則》及《電視廣告守則》中有關(guān)規(guī)管間接宣傳和產(chǎn)品/服務(wù)贊助的條文,并對(duì)無(wú)線多次違反有關(guān)條文表示極度關(guān)注,已再三提醒無(wú)線嚴(yán)禁間接宣傳,考慮了上述情況及無(wú)線多次違反后,決定就無(wú)線違反《電視節(jié)目守則》及《電視廣告守則》中的相關(guān)條文,向無(wú)線施加港幣十五萬(wàn)元罰款。

  無(wú)線晚上發(fā)聲明反擊:通訊局裁決無(wú)理及錯(cuò)誤

  電視廣播有限公司(下稱無(wú)線) 發(fā)言人指,通訊事務(wù)管理局就去年臺(tái)慶節(jié)目《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮 2015》間接宣傳之裁決無(wú)理及錯(cuò)誤,「無(wú)線電視收悉通訊局就兩項(xiàng)間接宣傳矛盾的裁決,一個(gè)是2015 年 11 月 19 日《萬(wàn)千星輝賀臺(tái)慶》吃薄餅,另一個(gè)是 2015 年12 月 13 日《萬(wàn)千星輝頒獎(jiǎng)典禮 2015》吃炸雞的個(gè)案。兩宗個(gè)案的表達(dá)手法實(shí)際相同,但炸雞的個(gè)案裁決是罰款15萬(wàn)元,而薄餅的投訴則不成立!

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