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　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)廣告被迫強(qiáng)制坦白，在這我也勸大家一句自拍有風(fēng)險，發(fā)朋友圈需謹(jǐn)慎。

　　朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)?迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下稱“辦法”)將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。要特別注意的是，個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。

　　付費(fèi)搜索、軟文必須標(biāo)明“廣告”

　　付費(fèi)搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，就像“披著羊皮的狼”，讓不少消費(fèi)者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹，此次辦法將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。

　　辦法的亮點(diǎn)之一就是界定了“互聯(lián)網(wǎng)廣告”—通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類:(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　從9月1日開始，包括付費(fèi)搜索在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)當(dāng)具有可識別性、顯著標(biāo)明“廣告”。林陽特別提到，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。

　　自媒體時代，微信公眾號靠粉絲經(jīng)濟(jì)賺錢。特別是很多時尚博主、育兒類公眾號都靠賣產(chǎn)品賺得盆滿缽滿。有的文章明確標(biāo)明“推廣”，有商品推銷暗藏在軟文里。“這些都不規(guī)范”，林陽特別強(qiáng)調(diào)，自媒體也要懂廣告法，以后都要明確標(biāo)明“廣告”字樣，否則都將受到查處。

　　辦法還規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò);在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

　　不要輕易轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時，虛假違法廣告問題也時有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者?有什么責(zé)任和義務(wù)?

　　辦法規(guī)定:“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者�！辈煌�于傳統(tǒng)廣告，辦法將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)廣告法所規(guī)定的預(yù)先查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。