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　　廣告植入也要堅守底線

　　同樣都是在古裝劇中植入廣告，為什么《龍門鏢局》等劇受到好評，而《青云志》卻招致了吐槽呢?究其原因，還是要看廣告與劇情的貼合程度。如果植入的廣告與影視劇本身風(fēng)格迥異，引來觀眾的惡評也就可以理解了。

　　具體來說，《武林外傳》和《龍門鏢局》屬于情景喜劇。在此類劇集中，夸張的表揚方式，爆笑的臺詞，都是其中的亮點。如果廣告的臺詞足夠爆笑，演員再通過夸張的方式表演出來，就變成了劇中的一大笑點。這兩部劇中，盡管有些廣告語也十分直白，但在劇中并不顯得奇怪，反而令人覺得搞笑。

　　風(fēng)格很“污”的《太子妃升職記》，與“不可描述”的藥品金戈，氣質(zhì)同樣有幾分契合。因而，當(dāng)金戈出現(xiàn)在這部劇中，不但不會感覺突兀，反而成為了該劇的一個經(jīng)典橋段。而金戈也知名度大增，可以說是達(dá)到了一個雙贏的局面。

　　而反觀《青云志》，原本是一部仙氣十足的仙俠玄幻劇，強(qiáng)行加上一些現(xiàn)代感明顯的品牌，如康師傅、胃泰等，很容易讓人出戲。此前的《古劍奇譚》中，處處可見58同城的旗幟隨風(fēng)飄揚，同樣讓觀眾感到反感。而在《甄嬛傳》，植入的東阿阿膠的現(xiàn)代感并不明顯，就不會讓觀眾感覺“違和”。

　　同時，生硬的廣告語也是一些古裝劇集遭遇吐槽的一大原因�！肚嘣浦尽分嘘P(guān)于胃泰的一段廣告，以及關(guān)于康師傅茶飲料的廣告，不但篇幅很長，廣告痕跡十分明顯，劇中人恨不得把品牌所有的功用都說上一遍。這在觀眾眼里，跟看廣告沒有任何區(qū)別，因而才有觀眾大呼不能接受。

　　生硬廣告語的“巔峰”還要數(shù)《古劍奇譚》里的一句“我原本是山中一棵包治百病的板藍(lán)根�！睙o論是否看過這部劇，單看這句廣告詞，可能都會冒出這樣一句話：“什么鬼!”這句奇葩臺詞，也在劇集播出后引發(fā)了網(wǎng)友瘋狂的吐槽。

　　對于廣告植入的趨之若鶩，歸根結(jié)底還是劇組要“賺錢”。然而，沒有廣告植入就賺不到錢了嗎?去年熱播的《瑯琊榜》沒有廣告植入，不但口碑收視雙豐收，還憑借在電視臺、互聯(lián)網(wǎng)以及海外的版權(quán)收益使其成為2015年最賺錢的電視劇之一�？梢姏]有廣告植入并不等于不賺錢。

　　不過，影視劇中植入廣告并非不可以，服務(wù)劇情的廣告甚至可以給劇集增彩。但植入廣告同樣需要用心，需要巧思妙想。從《青云志》等劇中，可以看出劇組在植入廣告方面也算是“煞費苦心”，對于廣告的吐槽同樣為該劇增加了熱度。但為了“金主”，影響觀眾的觀劇體驗，導(dǎo)致觀眾紛紛“棄劇”，再好的品牌其實也起不到推廣的效果。目前，《青云志》還剩30余集未播，未播集在廣告植入方面是否會有更好的創(chuàng)意，我們拭目以待。