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　　摘要：近年來，許多像耐克、李寧這樣的體育用品公司紛紛發(fā)力印度，農(nóng)村和女性應(yīng)該是被重點拓展的市場。

　　今年7月，耐克在印度投放了一則女子運動產(chǎn)品廣告“Da Da Ding” 。該片邀請了包括迪皮卡Deepika Padukone(前國家羽毛球隊員)在內(nèi)的多名印度知名女運動員，通過她們的勵志故事，鼓勵女性參加運動。

　　該廣告酷美熱血，旋律激昂，在今年YouTube發(fā)布的女性平權(quán)廣告中排名前十，點擊率短時間內(nèi)迅速超過100萬。

　　可是，該廣告播出不到一個月即在網(wǎng)上引起大辯論。支持者認(rèn)為Da Da Ding向世界展示了印度女性挑戰(zhàn)自我的勇氣。反對者則認(rèn)為這部廣告為了推銷女性運動產(chǎn)品，完全不顧印度國情。事實上，在印度多數(shù)女性的生活中，競技體育仍是精英階級的專利。

　　一般階級的印度女性不僅沒有條件參加體育運動，更買不起價格昂貴的耐克鞋。于是有網(wǎng)友將印度農(nóng)村婦女的日常勞動，包括搬磚、耕地、頭頂貨物運輸?shù)那榫芭cNike廣告混剪在一起，推出另一則視頻“Da Da Ding : The Other Women”，發(fā)布在YouTube上。該視頻受到眾多印度網(wǎng)友的追捧，并在今年8月登上《印度時報》的網(wǎng)站。網(wǎng)友普遍稱贊該視頻不僅反映了印度農(nóng)村婦女的生活現(xiàn)狀，而且畫面剪輯非常巧妙毫無違和感。

　　同時一些網(wǎng)友也表示，“Da Da Ding : The Other Women”著重反映的是印度農(nóng)村婦女的日常勞動，她們和Nike廣告中的女性運動員一樣，傳遞著社會正能量。視頻中的女性雖然貧窮但卻吃苦耐勞、堅強樂觀，可以從事與男性一樣的體力勞動(搬磚、耕地、運貨)，同樣符合耐克所提倡的正面精神。但耐克的這則廣告僅僅關(guān)注印度精英階層的體育市場，忽略勞動大眾市場是不明智的。

　　印度農(nóng)村女性真的有那么大的市場嗎?

　　據(jù)埃森哲管理咨詢公司 (Accenture)的一項調(diào)查顯示，婦女將成為印度農(nóng)村的主要消費群體。原因如下：

　　相比于城市女性，35%的農(nóng)村女性更愿意通過工作來養(yǎng)活自己(城市女性的比重是21%)，經(jīng)濟更加獨立;

　　印度社會很多女性在家庭中沒有獨立的采購權(quán)。而在農(nóng)村，37%的婦女表示自己在家庭中享受獨立采購權(quán);

　　84%的農(nóng)村女性習(xí)慣到城鎮(zhèn)購物;

　　60%的農(nóng)村勞動女性和67%的非勞動女性相信品牌效應(yīng)。

　　如今，F(xiàn)lipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越來越多的印度企業(yè)意識到農(nóng)村和女性市場的價值，先后制定了進(jìn)軍農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)和加強女性服務(wù)的市場計劃。相信隨著近幾年印度農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(電力、網(wǎng)絡(luò))的進(jìn)步，農(nóng)村勞動女性的購買需求將成為新的市場熱點。